怡寶 - 飲用水品牌
華潤怡寶飲料 - 中國有限公司（下面簡稱“華潤怡寶”），是華潤（集團）有限公司旗下專業(yè)的飲料企業(yè)，總部位于深圳市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū) - 北區(qū)。90年代初期，華潤怡寶在全國推出純凈水，是國內(nèi)早期專業(yè)化生產(chǎn)包裝飲用水的企業(yè)之一，主營“怡寶”牌系列包裝飲用水。
品牌簡介
/t怡寶純凈水，中國飲用水市場的領(lǐng)先品牌，用30余年的專業(yè)經(jīng)驗保證產(chǎn)品的安全和純凈，采用世界上先進的二級反滲透技術(shù)，確保每一滴水水質(zhì)純凈。怡寶是飲用水至純至凈的倡導(dǎo)者及執(zhí)行者，以“你我的怡寶”為品牌主張，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品伴隨消費者，通過始終如一的品質(zhì)追求和不斷進取的創(chuàng)新精神，為社會貢獻企業(yè)價值和社會責(zé)任，創(chuàng)造美好世界。
發(fā)展簡史
1938年初，楊廉安按照周恩來的指示，到香港創(chuàng)辦聯(lián)和行（Liow & Co。） 1948年12月18日，聯(lián)和行改名華潤公司，正式向港英當(dāng)局注冊成立。據(jù)楊尚昆回憶錄，“華”取自中華，“潤”取自毛潤之。
1949年3月，周恩來、任弼時指示在香港的劉曉、錢之光將廣大華行與華潤公司合并，這是華潤在建國前后進行的第一次機構(gòu)重組。1950年，華潤公司向怡和洋行出售大批量大豆，這是公司成立以來最大的一宗出口業(yè)務(wù)。并從埃及、巴基斯坦進口棉花，從泰國進口大米，從新馬等地進口橡膠。這一年華潤公司的進出口貿(mào)易額已達到5000萬美元（按當(dāng)時價格計算）。
1952年，華潤公司劃歸中央貿(mào)易部管轄，正式成為中國各進出口公司在香港的總代理。1957年4月25日，首屆中國出口商品交易會在廣州舉行。華潤公司是廣交會創(chuàng)建成員之一。1979年，華潤公司在香港的制造業(yè)投資開始起步。這一年投資了大同工業(yè)設(shè)備有限公司、精藝皮草廠、華科電子有限公司等。1983年7月8日，華潤（集團）有限公司在香港注冊成立。
1984年12月，華潤集團召開第二屆董事會，首次提出了“依靠內(nèi)地，立足香港，面向世界，把華潤辦成以貿(mào)易為主的多元化、國際化的大型企業(yè)”的經(jīng)營方針。華潤集團開始了業(yè)務(wù)多元化、國際化的進程。
1986年12月31日，中國華潤有限公司在北京成立。1988年，華潤集團與多家財團合資組建大老山隧道有限公司，興建香港大老山隧道，開始涉足香港基礎(chǔ)建設(shè)業(yè)。
1991年，華潤超市在深圳開業(yè)，華潤零售業(yè)開始進軍內(nèi)地市場。1992年，自營進出口貿(mào)易額達到28。5億美元，首次超過代理進出口業(yè)務(wù)貿(mào)易額。1992年9月，永達利企業(yè)有限公司改名華潤創(chuàng)業(yè)有限公司，華潤集團正式參與香港上市公司業(yè)務(wù)。購入力寶集團和華人銀行上市股票，華潤集團的多元化業(yè)務(wù)開始向金融業(yè)滲透。1993年8月，中國華潤有限公司改名為中國華潤總公司。
1993年12月16日，華潤集團下屬華潤創(chuàng)業(yè)有限公司與沈陽啤酒廠合資成立沈陽華潤雪花啤酒有限公司，開始向啤酒業(yè)進軍。1995年5月4日，中國華潤總公司與中國聯(lián)通簽約，華潤將在廣西投資數(shù)字移動電信項目，華潤開始進軍內(nèi)地電信領(lǐng)域。
1995年10月25日，五豐行上市，在香港聯(lián)交所掛牌交易。1997年1月28日，華潤集團控股的萬眾電話有限公司開業(yè)，華潤集團開始涉足香港電信業(yè)。
1997年9月1日，華創(chuàng)晉升為恒指成份股。1999年6月，華潤集團調(diào)整產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)。中國華潤總公司成為華潤集團的全資控股公司，行使控股職能。2000年3月20日，五豐行獲選摩根士丹利中國自由指數(shù)。
2000年6月19日，華潤集團發(fā)出公告，為提升整體競爭力，擬將集團業(yè)務(wù)重新整合為四個主要業(yè)務(wù)方向：分銷、地產(chǎn)發(fā)展、科技以及策略性投資。公司準(zhǔn)備通過其下的上市公司經(jīng)營以上主要業(yè)務(wù)。
2000年6月20日，中國華潤總公司一次性受讓萬科企業(yè)股份有限公司8。1%股權(quán)，持股量增至10。8%，成為萬科最大股東。2000年6月30日，五豐行屬下之徐州維維食品飲料股份有限公司（“維維食品”）在上海證券交易所正式掛牌交易。
2001年1月3日，華潤集團簽署了一筆35億港幣為期5年的銀團貸款。這次銀團貸款是華潤歷史上金額最大的一筆，利率遠低于普通的借款成本，充分表明市場對華潤的信心和對華潤管理能力的肯定。
2001年3月27日，華潤零售先后取得GIVENCHY、KENZO、LANVIN、BRUNO MAGLI、DUNHILL等國際頂尖名牌于國內(nèi)指定城市的特許經(jīng)營權(quán)。2001年4月4日，黑龍江華潤金玉10萬噸燃料酒精項目的一期4萬噸示范工程正式建成、投產(chǎn)，結(jié)束了我國燃料酒精的市場空白。 2001年8月3日，在2001年香港《資本雜志》評選的“杰出科技及金融企業(yè)成就獎”中，華潤集團榮獲了“最佳在港中資機構(gòu)獎”。
產(chǎn)品市場
/t華潤怡寶于90年代初期推出純凈水，主營“怡寶”牌系列包裝飲用水。近年來以消費者需求為基礎(chǔ)，業(yè)務(wù)拓展至運動飲料、咖啡、乳味飲料、無糖茶、奶茶、果汁等全品類，陸續(xù)推出新品午后奶茶、火咖、魔力、小主菌、蜜水系列、佐味茶事、葡萄假日等新產(chǎn)品。
/t/t1、怡寶純凈水/t
/t品牌主張：你我的怡寶
/t作為中國飲用水市場的領(lǐng)先品牌，用30余年的專業(yè)經(jīng)驗保證產(chǎn)品的安全和純凈，確保每一滴水水質(zhì)純凈。
/t產(chǎn)品SKU包括：350ml、400ml、555ml、1.555L、4.5L、2.08L、18.9L等。
/t/t2、蜜水檸檬/t
/t品牌主張：用心配，才對味
/t蜜水系列包含蜜水檸檬、蜜水百香和蜜水白柚三種口味，優(yōu)選地中海果汁與進口天然蜂蜜精心配比，5%的足量果汁含量，同時還采用了<35℃低溫調(diào)配。
/t產(chǎn)品SKU包括：蜜水檸檬480ml、蜜水白柚480ml、蜜水百香480ml以及蜜水檸檬350ml。
/t/t3、午后奶茶/t
/t品牌主張：一口淡雅，一刻從容
/t午后奶茶是精選優(yōu)質(zhì)紅茶與進口奶源，不添加植脂末、不含反式脂肪酸、低脂肪的健康奶茶。
/t產(chǎn)品SKU包括經(jīng)典原味500ml、巧克力口味500ml和高端款愿事之茗430ml。
/t/t4、火咖/t
/t品牌主張：直火歷煉真滋味
/t火咖于2004年正式在中國上市，將源自日本的直火烘焙理念帶入中國。2013年，為實現(xiàn)品牌本土化，將“FIRE”調(diào)整為“火咖”。
/t產(chǎn)品SKU包括意式倍醇拿鐵280ml、意式拿鐵咖啡440ml、美式冰咖啡440ml，以及高端系列冷萃黑咖啡280ml和雙倍咖啡拿鐵280ml。
/t/t5、佐味茶事/t
/t品牌主張：好茶佐味，更有味
/t佐味茶事是華潤怡寶傾力打造的一款膳間無糖茶飲料，融合甘香好茶與進口膳食纖維。有紅茶原味和烏龍茶原味兩種口味。
/t產(chǎn)品SKU包括紅茶原味430ml、烏龍茶原味430ml。
/t/t6、小主菌/t
/t品牌主張：多彩青春，做自己的主菌
/t小主菌是華潤怡寶推出的全新乳酸菌輕飲，精選乳酸菌種（嗜酸乳桿菌 NCFM），嚴(yán)選新西蘭進口脫脂乳粉。
/t產(chǎn)品SKU包括藍 、紅 、綠 、紫 四種絢麗瓶身的280ml、500ml。
/t/t7、葡萄假日/t
/t華潤怡寶新推出低濃度果汁飲料葡萄假日，規(guī)格為440ml/瓶，目前主要在自動售貨機渠道銷售。
/t/t8、加林山/t
/t品牌主張：天地純粹，自然滋潤
/t加林山飲用天然礦泉水，水源地位于珠海市灣仔加林山，水質(zhì)富含偏硅酸、鈣、鎂、鉀、鍶、鋅等天然礦物質(zhì)和微量元素，經(jīng)過先進、嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝，確保水質(zhì)安全。
/t產(chǎn)品SKU為500ml。
營銷策略
夯實體育健康營銷
自2012年以來怡寶率先借勢馬拉松，累計贊助跑步賽事超過1000場。通過強大的產(chǎn)品供應(yīng)能力，為賽事提供怡寶飲用水、魔力運動飲料以及蜜水系列等產(chǎn)品補給，是國內(nèi)進入馬拉松賽事最早、贊助場次最多的飲用水品牌。常年為北馬、上馬、廈馬等國內(nèi)各大城市馬拉松賽事提供專業(yè)補給和服務(wù)保障。
除深度參與城市馬拉松的全民推廣之外，怡寶進一步擴展到騎行、足球等大眾體育賽事，從環(huán)法挑戰(zhàn)賽、亞冠，到玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽；從舉世矚目的世界軍人運動會，再到與中國國家隊/TEAM CHINA簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
2019年11月28日，華潤怡寶正式成為中國國家隊/TEAM CHINA合作伙伴。通過加入中國國家隊合作計劃，怡寶將為中國國家隊/TEAM CHINA，包括中國國家排球隊、中國國家游泳隊、中國國家羽毛球隊、中國國家足球隊、中國國家短道速滑隊等70余支國家隊和各類代表團提供備戰(zhàn)資金、飲用水、運動飲料及所有非酒精類飲料的補給支持，做好優(yōu)質(zhì)賽事服務(wù)與專業(yè)保障。
逐漸加強情感營銷
從” 怡寶時光紀(jì)念A(yù)R限量瓶”到“西湖十景瓶”，再到“向祖國表白瓶”，將怡寶元素用實景體驗與創(chuàng)意互動的形式融入其中，增加了消費者對怡寶品牌形象的認同感和美譽度。隨著用戶對于內(nèi)容與營銷審美的提高，如何與內(nèi)容和用戶形成價值共振，也成了業(yè)界探討的主要課題。
企業(yè)社會責(zé)任
百所圖書館計劃/t
華潤怡寶“百所圖書館計劃”于2007年啟動，已經(jīng)堅守13年，截止2019年底，共捐建222所圖書館。百圖計劃旨在為教育資源匱乏地區(qū)的中小學(xué)捐建公益性質(zhì)的圖書館。以“分享知識，解渴心靈”的項目理念為己任，項目提出“用一瓶怡寶水換一本閑置書”的方法，啟動書籍的城鄉(xiāng)循環(huán)利用，鼓勵市民捐出閑置書籍，贈予貧困地區(qū)中小學(xué)校，共同建立華潤怡寶圖書館。?
水公益計劃/t
華潤怡寶繼2006 年先后舉辦“保護白海豚，呵護70%水世界”公益行動、發(fā)布《中國瓶裝水企業(yè)社會責(zé)任倡議書》、舉辦“純凈水生態(tài)，共筑水安全”高峰論壇及全國公益活動等一系列的公益實踐后，在2018年進行全面升級，積極發(fā)動社會各界公益力量，搭建政府、行業(yè)、社會多方公益力量共同推動水公益宣傳與行動的平臺。
救災(zāi)公益/t
從2008年“5·12汶川地震”到2013年“4·20雅安地震”，從東北洪澇到潮汕地區(qū)洪澇災(zāi)害，華潤怡寶在最短時間內(nèi)向災(zāi)區(qū)提供了大量急需的飲用水、衣物、帳篷等物資。逐漸建立起總部與區(qū)域全系統(tǒng)協(xié)同、快速響應(yīng)救災(zāi)的 “救災(zāi)公益快速響應(yīng)機制”。多年來，華潤怡寶數(shù)十次馳援災(zāi)區(qū)，援助純凈水超十萬箱。
自2020年初新型冠狀病毒疫情爆發(fā)以來，華潤怡寶一直密切關(guān)注疫情進展，從1月23日起就開始聯(lián)絡(luò)武漢當(dāng)?shù)囟嗉裔t(yī)院了解物資需求，根據(jù)需求隨時響應(yīng)抗疫捐贈。1月27日，第一批抗疫捐贈飲用水由華潤怡寶員工志愿者送進武漢7家醫(yī)院和紅十字志愿者工作委員會。
主要榮譽
1992年“廣東省著名商標(biāo)提名獎”（深圳市工商行政管理局頒發(fā)）
1994年“全國食品行業(yè)名牌產(chǎn)品”（中國食品工業(yè)協(xié)會頒發(fā)）
1998年“廣東省名牌產(chǎn)品”（廣東省人民政府頒發(fā)）及“廣東省著名商標(biāo)”（廣東省工商行政管理局頒發(fā)）
1999年起連續(xù)四年獲得“中國飲料工業(yè)十強”稱號（中國飲料工業(yè)協(xié)會頒發(fā)）
2000年怡寶純凈水為全國第九屆運動會，2002年廣東省第十一屆運動會、1999-2002年中國甲A深圳平安足球俱樂部唯一指定專用飲用水；
2002年“國家免檢產(chǎn)品”（國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督檢驗檢疫總局頒發(fā)）
2003年連續(xù)九年獲得“質(zhì)量監(jiān)督檢驗質(zhì)量好企業(yè)”稱號（深圳市技術(shù)監(jiān)督局）及“A級生產(chǎn)企業(yè)”（深圳市衛(wèi)生局頒發(fā)）
2004年，怡寶成為CBA聯(lián)賽的指定贊助商。
2006年，怡寶獲晉中國名牌之列。
2007年，成為最具市場競爭力品牌（中華人民共和國商務(wù)部頒發(fā)）。
2009年，榮獲““中國馳名商標(biāo)”（國家工商總局頒發(fā)）。
2011年，榮獲“中國乒乓球隊唯一指定飲用水”
2013年，榮獲“2013年度最具消費者信賴品牌”
2014年，榮獲“2014中國飲料行業(yè)實踐社會責(zé)任優(yōu)秀企業(yè)”
2015年，榮獲“中國輕工業(yè)百強企業(yè)”
2016年，榮獲“中國最受尊敬企業(yè)”
2017年，華潤怡寶百所圖書館計劃榮獲“最佳慈善表現(xiàn)”獎
2018年，榮獲“中國企業(yè)社會責(zé)任-優(yōu)秀實踐獎”
2019年，榮獲“年度社會責(zé)任獎”