雀巢是全球知名的食品飲料公司。擁有從全球知名品牌，到各地受歡迎的本土產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍布全球一百多個(gè)國家和地區(qū)。公司起源于瑞士，最初是以生產(chǎn)嬰兒食品起家，以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。2018年4月18日，因在生產(chǎn)許可條件保持、食品安全管理制度落實(shí)等方面存在缺陷，被國家市場(chǎng)監(jiān)管總局通報(bào)。2018年7月19日，《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜發(fā)布，雀巢公司位列69位。2018年8月28日，雀巢以71.5億美元收購星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)。

名稱來源

似乎“雀巢”品牌唾手而來，并沒有費(fèi)多大力氣。亨利?雀巢（Nestle）用自己的名字為品牌命名，但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞的“Nest”（雀巢）相聯(lián)系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會(huì)使人聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品?？梢姡p而易舉而來的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內(nèi)涵，并且完全符合商標(biāo)定位的基本要求。

首先，“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強(qiáng)。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產(chǎn)生很多聯(lián)想，從而才貼近生活、貼近消費(fèi)者。

其次，一般中才體現(xiàn)出與眾不同。人人都知道的“雀巢”，卻只有亨利?雀巢使用在商標(biāo)上，成了世界上獨(dú)一無二的公司代名詞，樹立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了。

再次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合，這在西方商標(biāo)史上也是少見的。兩者的緊密結(jié)合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名副其實(shí)的組合品牌。

雀巢的品牌標(biāo)語“Good?Food,Good?Life” - 好食品，好生活更是錦上添花，點(diǎn)出了其品牌文化的核心價(jià)值，即雀巢食品使我們進(jìn)一步感受到享受食品，通過享受“味道好極了”的食品而享受到超過食品價(jià)值本身的那種美好生活所帶來的美好情感。就好像是在緊張的工作間隙，喝一點(diǎn)雀巢飲料或吃一點(diǎn)雀巢食品得以放松；或者在閑暇之時(shí)，悠閑自得地品嘗雀巢飲料或食品，感受愉悅之情。

“雀巢”的品牌定位充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能定位和情感定位，可謂是一個(gè)完美的組合。

公益事業(yè)

雀巢公司在得知四川雅安遭受特大地震的消息后，已緊急協(xié)調(diào)各合資公司，陸續(xù)調(diào)集了價(jià)值200萬元的即食食品和特殊醫(yī)務(wù)食品，并按民政部門的要求，送往災(zāi)區(qū)。對(duì)在此次災(zāi)難中人民群眾生命財(cái)產(chǎn)蒙受的巨大損失，雀巢公司表示最深切的同情與哀悼。

雀巢中國攜手惠氏營(yíng)養(yǎng)品、太太樂、銀鷺、徐福記、大山和豪吉，向四川災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)了價(jià)值200萬元的物資。所捐食品包括瓶裝飲用水、奶粉、即食粥、花生牛奶、沙琪瑪和威化等，均為災(zāi)區(qū)急需用品。同時(shí)，雀巢營(yíng)養(yǎng)健康科學(xué)集團(tuán)還捐贈(zèng)了用于重傷恢復(fù)的特殊產(chǎn)品小百肽和佳膳。這些捐贈(zèng)體現(xiàn)了雀巢大家庭所有成員強(qiáng)烈的關(guān)愛精神。

團(tuán)隊(duì)活動(dòng)

1、第四集韓寒彩云之南升起的希望-云南篇

2、桑巴王國的濃郁味道

3、法國巴黎浪漫之都的靈感藝術(shù)

4、瑞士站第三季雀巢咖啡廣告韓寒之旅

5、文化之都意大利站之旅周訊

咖啡并不僅僅是一種簡(jiǎn)單的飲品：它是藝術(shù)的靈感源泉，是人與人之間友誼的表達(dá)方式，是文化中根深蒂固的生活習(xí)慣，是農(nóng)民世世代代的謀生手段。世界無界，語言有千千萬萬類別，歐詩曼情感卻永遠(yuǎn)不需要翻譯。

韓寒為你講述不一樣的咖啡世界！第二集生活的靈感藝術(shù)–浪漫之都法國巴黎，有人這樣形容卡布奇諾，巧克力就像天真無邪的童年時(shí)代，泡沫就好比無憂無慮的青春年華，而咖啡就是成年人歲月的沉淀，每一個(gè)欣賞咖啡的人都是藝術(shù)家。

發(fā)展歷史

雀巢公司年銷售額達(dá)到477億美元以上，其中的大約95%來自食品的銷售，因此雀巢可謂是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨國公司之一。公司以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，目前擁有適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)與文化的豐富的產(chǎn)品系列。雀巢在五大洲的60多個(gè)國家中共建有400多家工廠，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售由總部領(lǐng)導(dǎo)下的約200多個(gè)部門完成。雀巢銷售額的98%來自國外，因此被稱為“最國際化的跨國集團(tuán)”。

19世紀(jì)中葉，瑞士的一個(gè)學(xué)者型食品技術(shù)人員享利?內(nèi)斯特爾（Henri Nesti）發(fā)明了一種育兒用乳制品，即把果糖和營(yíng)養(yǎng)劑加入奶粉中，是當(dāng)時(shí)很優(yōu)秀的育兒食品，但產(chǎn)量很少，內(nèi)斯特爾仍主要從事科學(xué)研究工作。

1865年，一位朋友告訴內(nèi)斯特爾，因?yàn)閶雰汉攘怂哪谭郏冀】档爻砷L(zhǎng)起來了，改變了嬰兒不喝牛奶的習(xí)慣，為母親們排了憂解了難。聽到這一消息后，內(nèi)斯特爾在1867年終于創(chuàng)立了育兒奶粉公司，以他的名字Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱，并以鳥巢圖案為商標(biāo)圖形。因?yàn)橛⑽娜赋玻∟est）與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”。實(shí)際上，內(nèi)斯特爾（Nestle）英文的含義是“舒適安頓下來”和“依偎”；而雀巢圖形自然會(huì)使人們聯(lián)想到慈愛的母親哺育嬰兒的情景。因此，“雀巢”育兒奶粉的銷路一直很好。

1905年，雀巢育兒奶粉公司與美國人辦的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞煉乳公司；1949年為另一家瑞士公司購進(jìn)，改為現(xiàn)名雀巢食品公司。

20世紀(jì)初，公司開始實(shí)行多樣化生產(chǎn)，并在世界各地收購并建立企業(yè)，成為世界規(guī)模最大的食品制造商，其分支機(jī)構(gòu)開設(shè)在美國、日本、德國等20多個(gè)國家已有1200多家工廠、商號(hào)，總部設(shè)在瑞士的韋維。公司1990年銷售額達(dá)333億美元，主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數(shù)10種。其中的雀巢咖啡銷量最大，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量過硬，再就是品牌名稱使得消費(fèi)者在飲用時(shí)也確實(shí)體會(huì)到“舒適”、“依偎”的感覺。1991年，據(jù)美國蘭通公司的調(diào)查結(jié)果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一，其品牌價(jià)值1994年被確定為115．49億美元。

雀巢公司2010年銷售額達(dá)到1097億瑞士法郎，純利潤(rùn)達(dá)到342億瑞士法郎。其中的大約95%來自食品的銷售，因此雀巢可謂是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨國公司之一。公司以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，擁有適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)與文化的豐富的產(chǎn)品系列。雀巢在五大洲的81個(gè)國家中共建有443多家工廠，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售由總部領(lǐng)導(dǎo)下的約200多個(gè)部門完成。雀巢銷售額的98%來自國外，因此被稱為“最國際化的跨國集團(tuán)”。

實(shí)際上，在德語里，Nestle是小鳥巢的意思，英文的含義是“舒適，安頓下來”和“依偎”；因?yàn)橛⑽娜赋玻∟est）與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”。而雀巢圖形自然會(huì)使人們聯(lián)想到嗷嗷待哺的嬰兒、慈愛的母親哺育嬰兒的情景。因此，“雀巢”育兒奶粉的銷路一直很好。

產(chǎn)品介紹

咖啡

雀巢咖啡1+2

雀巢公司在發(fā)明速溶咖啡65年后，再次推出此中精品，以更先進(jìn)的生產(chǎn)工藝創(chuàng)造出咖啡品質(zhì)的全新標(biāo)準(zhǔn)。這項(xiàng)在中國率先應(yīng)用的先進(jìn)速溶咖啡生產(chǎn)技術(shù)，極大限度地保留了咖啡豆中香醇與美味的精華。采用全新工藝生產(chǎn)出的全新雀巢咖啡，配以適量的糖和咖啡伴侶，口味恰到好處。飲用方便，一沖即可，新條裝，外形纖巧，攜帶方便。

雀巢咖啡1+2特濃

專為喜歡濃郁咖啡口味的咖啡飲用者研制，咖啡更濃，回甘悠長(zhǎng)，口感醇厚。

雀巢咖啡冰1+2

雀巢咖啡冰1+2由雀巢咖啡、雀巢咖啡伴侶和糖完美搭配而成。它直接溶于冷水，用冷水和冰塊來沖調(diào)即可。

雀巢咖啡醇品100%純咖啡

雀巢不斷改進(jìn)速溶咖啡生產(chǎn)技術(shù)，致力讓中國消費(fèi)者能享受到高品質(zhì)的雀巢咖啡。雀巢咖啡醇品100%純咖啡，精選上等咖啡豆，采用先進(jìn)的速溶咖啡專利低溫萃取生產(chǎn)技術(shù)（專利號(hào)：ZL97117788），更大程度保留了咖啡香醇與美味精華。

雀巢咖啡伴侶

調(diào)制雀巢咖啡的最佳伙伴，與咖啡完美搭配，加入后咖啡口感更潤(rùn)滑。

雀巢金牌咖啡

源自上等阿拉伯種（Arabica）咖啡豆獨(dú)有的自然柔和甘香。

雀巢卡布奇諾咖啡

卡布奇諾咖啡源自意大利，是在濃縮咖啡上加入蒸氣發(fā)泡的牛奶制成，因其顏色與天主教卡布奇會(huì)（Capuchin）修道士所穿的長(zhǎng)袍相似，故而得名。

雀巢咖啡一杯裝

雀巢咖啡1杯裝，內(nèi)含雀巢100%純咖啡，雀巢咖啡伴侶和白砂糖各一包，攪拌棒一支。無論何時(shí)何地，都可按照個(gè)人口味調(diào)配屬于自己的一杯。

雀巢咖啡禮盒系列

雀巢咖啡多款套裝禮盒，包裝精美。

雀巢金牌咖啡禮盒

雀巢咖啡金牌咖啡禮盒，精選上等咖啡豆，以雀巢獨(dú)有工藝精心萃取而成，帶來至尊的咖啡享受。

雀巢咖啡禮盒–迷你

設(shè)計(jì)時(shí)尚精致、小巧可愛、易于攜帶、單價(jià)較低，特別適合輕松場(chǎng)合饋贈(zèng)好友。

雀巢云南咖啡禮盒系列

雀巢100%純咖啡，采擷彩云之南特選小粒種咖啡豆，珍稀醇香以精火烘焙超群工藝，用心呈獻(xiàn)豐郁濃厚的極致口感，是自然的恩賜，更是臻于完美的執(zhí)著追求，在此與您幸福邂逅，配以設(shè)計(jì)高雅別致的禮盒，濃厚的云南民族特色。

飲品

雀巢茶語原味奶茶

雀巢茶語原味奶茶，精選上等紅茶和香滑牛奶的完美融合，芳醇悠悠，滑溢融融。

雀巢茶語金裝奶茶

雀巢茶語金裝奶茶，融合了更多的上等高山紅茶和濃滑營(yíng)養(yǎng)的牛奶，精心調(diào)制而成。

雀巢茶語泡沫奶茶系列

雀巢茶語泡沫奶茶系列，奶沫豐厚絲滑，口感濃郁香醇，多種不同口味。

雀巢冰爽茶

清爽怡神的新鮮檸檬口味加上天然紅茶滋味，即沖即飲,并且富含維生素C。

雀巢果味C系列

雀巢果味C系列（包括雀巢橙味C、雀巢黑加侖味C、雀巢蘋果味C、雀巢檸檬味C和雀巢芒果味C），添加了鈣質(zhì)和更多維生素C，有益健康！

美祿

美祿是來自雀巢的巧克力的麥芽營(yíng)養(yǎng)飲品。它特有的巧克力麥芽口味，純正又香濃；它含有多種維生素和礦物質(zhì)，同時(shí)內(nèi)含配方，有助于營(yíng)養(yǎng)成分的良好利用。

美祿含麥片

雀巢美祿推出的巧克力味麥芽麥片即沖飲料，添加了富含膳食纖維的谷物麥片，美味濃香，營(yíng)養(yǎng)健康。特含營(yíng)養(yǎng)配方，科學(xué)配比多種重要營(yíng)養(yǎng)素（如維生素C、維生素B群、鐵、鈣等礦物質(zhì)），維生素B群能幫助膳食中碳水化合物、脂肪及蛋白質(zhì)轉(zhuǎn)化成能量，有助于營(yíng)養(yǎng)成分被充分利用。

牛奶

雀巢全脂奶粉

雀巢全脂奶粉，源自純鮮牛奶。全脂奶粉現(xiàn)推出升級(jí)配方特別強(qiáng)化了鐵元素。鐵是血紅細(xì)胞的形成因子，有助維持機(jī)體和大腦的健康。全脂奶粉還強(qiáng)化了維生素A和D3。維生素A有益免疫系統(tǒng)健康和保持視力正常，維生素D3幫助身體更好地吸收鈣質(zhì)，維持牙齒和骨骼的健康。

雀巢兒童奶粉系列

1、幼兒營(yíng)養(yǎng)配方

雀巢兒童奶粉1+專門針對(duì)1-3歲幼兒生長(zhǎng)發(fā)育的特點(diǎn)而研制。抗氧化保護(hù)的DHA有益于腦部和視力發(fā)育。必需脂肪酸（a-亞麻酸和亞油酸）是生成DHA&ARA的前體，對(duì)大腦和視力的發(fā)育有重要的作用。

2、兒童營(yíng)養(yǎng)配方

雀巢兒童奶粉3+專門針對(duì)3-6歲兒童生長(zhǎng)發(fā)育的特點(diǎn)而研制?？寡趸Ｗo(hù)的DHA有益于腦部和視力發(fā)育。必需脂肪酸（a-亞麻酸和亞油酸）是生成DHA&ARA的前體，對(duì)大腦和視力的發(fā)育有重要的作用。

3、兒童營(yíng)養(yǎng)配方

雀巢兒童奶粉6+專門針對(duì)6歲以上兒童生長(zhǎng)發(fā)育的特點(diǎn)而研制。鈣和維生素D能夠幫助骨骼和牙齒的發(fā)育。

雀巢高鈣高鐵奶粉

雀巢高鈣高鐵奶粉，采用雀巢公司特有的配方–鎖鈣因子。它科學(xué)組合了骨骼健康所需的乳鈣和維生素D3，讓鈣被更好地吸收利用，幫助維持骨密度，鎖住鈣質(zhì)。

雀巢高纖高鈣奶粉

源自新鮮牛奶，特別添加了 - 雀巢特有品牌活性成分。富纖因子由可溶性膳食纖維，鈣質(zhì)，維生素C和E科學(xué)配比而成?？扇苄陨攀忱w維有助于腸道健康，維生素C和E有助機(jī)體抗氧化。

雀巢中老年奶粉

雀巢中老年奶粉，特別針對(duì)中老年人健康需求所配制。它高鈣，低脂并且富含奧米加多不飽和脂肪酸。奧米加被認(rèn)為可以幫助調(diào)節(jié)血液中膽固醇含量，從而有利心血管系統(tǒng)的健康。

雀巢全脂甜奶粉

雀巢全脂甜奶粉特別強(qiáng)化維生素A和D3,可以更好地享受優(yōu)質(zhì)牛奶提供的全面營(yíng)養(yǎng)。

雀巢高鈣甜奶粉

鈣是有益牙齒和骨骼健康的重要營(yíng)養(yǎng)元素。維生素D3有助于鈣質(zhì)吸收。維生素A有助于維持免疫系統(tǒng)健康和保持視力正常。雀巢高鈣甜奶粉特別強(qiáng)化這些營(yíng)養(yǎng)元素。

雀巢學(xué)生甜奶粉

鈣、鐵和鋅是孩子成長(zhǎng)發(fā)育及日?；顒?dòng)所必需的重要元素。優(yōu)質(zhì)的牛奶再添上這些營(yíng)養(yǎng)元素，可以幫助孩子打好基礎(chǔ)，迎接成功未來。

雀巢液態(tài)奶

源自高品質(zhì)鮮奶的雀巢液態(tài)奶系列產(chǎn)品，添加了和維生素D3的風(fēng)味牛奶，保證了鈣質(zhì)的良好吸收。新配方的高鈣低脂奶，不僅有助于骨骼健康，而且添加了有助于維持腸道健康的。

雀巢鷹嘜煉奶

雀巢鷹嘜煉奶由優(yōu)質(zhì)鮮奶制成，口感細(xì)滑、奶香濃郁、營(yíng)養(yǎng)豐富。美味可口的雀巢鷹嘜煉奶可用來調(diào)制飲品，如咖啡、奶茶、美祿等，也可用來涂在松軟的面包上，同時(shí)也是制作甜點(diǎn)的理想選擇。聽裝,支裝及擠壓瓶裝設(shè)計(jì)，方便保存及使用，除原滋味的口味外，更有濃厚醇美的巧克力，藍(lán)莓和草莓口味供您選擇。

雀巢淡奶油

雀巢淡奶油是烹調(diào)口感濃郁，質(zhì)地爽滑之美食的完美選擇。由鮮牛奶制成的它可以制作香滑美味的西餐、湯類、可口的咖啡、奶昔、奶茶以及甜點(diǎn)。雀巢淡奶油經(jīng)打發(fā)后體積可變?yōu)橐后w狀態(tài)的兩倍。它采用UHT（超高溫瞬時(shí)加工工藝）無菌包裝，可常溫保存和運(yùn)輸。

三花淡奶——植脂和全脂

濃幼滑的三花淡奶，由高質(zhì)量的新鮮牛奶濃縮制成，口感爽滑細(xì)膩，一直以來都是美味飲食的理想排擋，是專業(yè)廚師烹調(diào)美食之理想選擇。三花植脂淡奶中不含膽固醇的植物脂肪，有助心臟健康的同時(shí)，仍然保持香濃醇厚的味道，是制作各種菜肴、湯羹和點(diǎn)心的理想選擇。

雀巢孕婦奶粉

雀巢媽媽孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)麥片由雀巢瑞士研發(fā)中心為準(zhǔn)媽媽特別設(shè)計(jì)，幫助您有效地補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，促進(jìn)胎兒健康成長(zhǎng)。

成人麥片

雀巢優(yōu)麥?高鈣配方

鈣是骨骼的主要成分，中年后鈣質(zhì)流失加快，容易導(dǎo)致骨質(zhì)疏松，雀巢高鈣麥片，不僅富含鈣質(zhì)，更特別添加了幫助鈣質(zhì)吸收的維生素D。豐富鈣質(zhì)，有益骨骼健康。

雀巢優(yōu)麥?高纖配方

富含有助于消化系統(tǒng)健康的膳食纖維，幫助營(yíng)養(yǎng)更好地被吸收。

雀巢優(yōu)麥?中老年配方

富含有益維持心血管健康的多不飽和脂肪酸。雀巢中老年麥片，特別添加了對(duì)中老年人的心血管健康有益的 - 亞油酸和a-亞麻酸，幫助滿足中老年人健康所需。含豐富鈣質(zhì)，及幫助鈣質(zhì)吸收的維生素D，有益骨骼健康。

雀巢優(yōu)麥?燕麥配方

富含對(duì)腸道健康有益的膳食纖維。雀巢麥片精選英國進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)燕麥，富含有助腸道蠕動(dòng)的膳食纖維，有益維護(hù)腸道健康，健康的腸道有助于營(yíng)養(yǎng)成分的吸收。不添加蔗糖，含豐富鈣質(zhì)，及幫助鈣質(zhì)吸收的維生素D，有益骨骼健康。

雀巢優(yōu)麥?紅棗配方

含優(yōu)質(zhì)紅棗，豐富鐵質(zhì)及促進(jìn)鐵吸收的維生素C。雀巢紅棗高鐵麥片，精選優(yōu)質(zhì)紅棗，富含鐵質(zhì)及促進(jìn)鐵吸收的維生素C*，補(bǔ)充每日鐵質(zhì)所需，有助保持健康氣色。

保健營(yíng)養(yǎng)

雀巢佳膳兒童營(yíng)養(yǎng)配方粉

營(yíng)養(yǎng)全面均衡的腸內(nèi)營(yíng)養(yǎng)配方，可作為唯一的營(yíng)養(yǎng)來源或營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。用于1至10歲需要管飼或口服營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的兒童。不含乳糖，不含谷蛋白，低渣。高溶解度，低滲透壓。

雀巢佳膳營(yíng)養(yǎng)配方粉

營(yíng)養(yǎng)全面均衡的腸內(nèi)營(yíng)養(yǎng)配方，可作為唯一的營(yíng)養(yǎng)來源或營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。用于需要管飼或口服營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的病人或老人。不含乳糖，不含谷蛋白，低渣。高溶解度，低滲透壓。1500毫升可滿足每日對(duì)維生素和礦物質(zhì)的要求。

雀巢佳膳纖維營(yíng)養(yǎng)配方粉

營(yíng)養(yǎng)全面均衡的腸內(nèi)營(yíng)養(yǎng)配方。特別添加膳食纖維，適用于管飼或口服營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。其獨(dú)特的纖維配方有益于維護(hù)正常的腸道功能。

烹飪食品

雀巢美極鮮味汁

“只需幾滴味道美極”一著名的“廚師秘笈”，美極鮮味汁采用獨(dú)特的瑞士配方，高濃縮度，可大大提高主料（特別是高檔主料）的鮮美味道。

雀巢美極鮮雞粉

美極高級(jí)調(diào)料，為菜肴（肉類，魚類，蔬菜等）提供真正的鮮雞味道。

雀巢美極香菇粉

美極香菇粉含濃郁和自然的香菇味道,讓素菜吃起來更鮮。

雀巢美極牛肉粉

美極牛肉粉含醇厚、自然的牛肉味道,能幫助方便快捷地制作各式菜肴,即使沒有配牛肉也能吃出濃香的牛肉味!

雀巢美極中式靚湯

時(shí)尚方便，地道的中式湯料，為城市中年輕活躍的消費(fèi)者服務(wù)。只需加入一個(gè)雞蛋，或加入蔬菜即可為自己和家人做出美味湯羹。共有九種口味：陳醋酸辣湯、酸辣湯、雞茸蘑菇湯、雞茸玉米羹湯、西湖牛肉羹湯、香辣牛肉湯、紫菜小魚湯、翡翠白玉湯、三鮮瑤柱湯。

雀巢美極奶油湯系列

雀巢調(diào)味專家調(diào)配的新穎口味，奶香濃郁，引領(lǐng)時(shí)尚。共有四種口味：

奶油土豆培根湯：用優(yōu)質(zhì)牛奶，土豆和培根精心調(diào)制的經(jīng)典口味。

奶油蘑菇湯：用優(yōu)質(zhì)牛奶和各種蘑菇搭配，香味濃郁。

奶油玉米湯：用優(yōu)質(zhì)牛奶，搭配微甜的玉米，適合一家大小。

奶油南瓜湯：用優(yōu)質(zhì)牛奶搭配南瓜，口味正宗，營(yíng)養(yǎng)健康。

雀巢美極土豆泥系列

方便、美味、營(yíng)養(yǎng)、時(shí)尚的能量補(bǔ)充品，由土豆泥、牛奶和美味配料搭配而成。共有四種口味：

雞茸烤洋蔥土豆泥：土豆綿軟滋潤(rùn)，蔥香雞嫩，香味濃郁。

雞茸玉米土豆泥：土豆綿軟滋潤(rùn)，玉米微甜，香味恬淡。

咖喱牛肉土豆泥：土豆綿軟滋潤(rùn)，咖喱牛肉口味正宗，味道濃郁。

碎牛肉土豆泥：土豆綿軟滋潤(rùn)，牛肉筋道，咸鮮適口。

巧克力

雀巢威化

雀巢威化巧克力系列，由美味香滑的雀巢牛奶巧克力，包裹著松脆的威化夾層，為您帶來多種不同口味：巧克力、奶香、花生、芝士和黑芝麻夾心，是隨時(shí)隨地理想的小吃。

雀巢精選滋味威化巧克力

濃郁醇厚的巧克力，闡釋心動(dòng)美感；粒粒噴香的花生脆米，釋放誘人香韻；精選小麥的威化層，松脆輕快；柔滑純香的花生醬，細(xì)膩綿綿…營(yíng)養(yǎng)美味，一舉兼收。

雀巢奇巧巧克力

誕生于1937年的雀巢奇巧，內(nèi)含獨(dú)特香脆的威化夾心，外裹濃厚的巧克力，不只口感獨(dú)特味美，更代表著一種樂觀、幽默的生活態(tài)度。

雀巢經(jīng)典品位巧克力

雀巢經(jīng)典品位巧克力純?nèi)绨籽└采w的雪山，質(zhì)感醇厚，口味香濃。

雀巢珍典之選巧克力

雀巢“珍典之選”精選巧克力禮盒

雀巢濃情時(shí)刻純牛奶巧克力禮盒

糖果

雀巢趣滿果

令人難以抗拒的彈性果汁軟糖，含真正果汁，更有多種口味供您選擇：黑加侖，香橙，檸檬及混合水果等口味。

雀巢寶路

“有個(gè)圈的雀巢寶路糖”，知名全球。共4種美妙的口味：清新薄荷，混合果味，檸檬，香橙系列。

冰激凌

雀巢瑰冠花心筒

完全改進(jìn)的雀巢瑰冠花心筒有四種口味，每種口味冰激凌的頂端都配有不同種類的超大顆堅(jiān)果及脆粒。尤其是新推出的芝士藍(lán)莓口味，雙重口味的冰淇淋配上大顆粒的純巧克力，給感官多重享受。

雀巢摩爵

新“摩爵芭菲杯”為人們步入“摩爵世界”提供了新的途徑：每杯有三層味道濃郁、奶味實(shí)足的冰淇淋：香草脆米，核桃，巧克力。

雀巢奇趣

奇趣杯、奇趣小蛋筒、奇趣小小杯

雀巢爆果豆

一盒十幾個(gè)，既可以美味不停口，又可以大方的分享給朋友。

雀巢卡布奇諾杯

上層是柔滑細(xì)膩的慕斯口味的冰淇淋，下層是香濃美味的卡布奇諾咖啡口味的冰淇淋，再配上上面淋灑的、花瓣形狀的咖啡粉沫，不管是視覺、還是味覺，讓你充分享受細(xì)致入微的精致體驗(yàn)。

雀巢冰冰

有可樂檸檬、桔子、荔枝口味的冰棍，也有混合了香草冰激凌和草莓果汁的冰冰彩旋杯，可以獨(dú)享，或者與家人朋友共同品嘗。

經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)

準(zhǔn)確地把握并滿足市場(chǎng)的需求

市場(chǎng)的變化主要體現(xiàn)在市場(chǎng)的劃分越來越細(xì)和越來越個(gè)性化兩個(gè)方面。從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度看，企業(yè)的盈利機(jī)會(huì)都是以消費(fèi)需求為轉(zhuǎn)移的，因此，消費(fèi)需求的變化必然潛藏商機(jī)。

雀巢公司在結(jié)構(gòu)和組織上遵循“權(quán)限徹底分散”的原則。這也是雀巢公司里”市場(chǎng)大腦 - Market Head”所表達(dá)的就是想法要和市場(chǎng)實(shí)況連接在一起，采取的行動(dòng)和手段都力求能合乎當(dāng)?shù)氐男枰鸵?。正因?yàn)榇?，公司產(chǎn)品中僅雀巢咖啡就有100多個(gè)品種。各模塊 - 分公司基于自己的市場(chǎng)具有獨(dú)立性，但又與其他模塊相互聯(lián)系，共同組成企業(yè)的“大塊”結(jié)構(gòu)。雀巢公司將其總市場(chǎng)分成各模塊市場(chǎng)，每一模塊市場(chǎng)由相應(yīng)模塊來負(fù)責(zé)，從而可以更準(zhǔn)確的把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提高市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確把握和滿足。

反應(yīng)靈活

不快則死，甚至可以說是新經(jīng)濟(jì)的黃金法則，是誰也不能違背的天條。在美國NASDAQ上市的200多家網(wǎng)絡(luò)公司中，一份財(cái)經(jīng)周刊調(diào)查說，其中的51家公司估計(jì)不久就要面臨清盤。企業(yè)不快點(diǎn)往前沖，就會(huì)被快速淘汰出局。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，取得信息和利用信息的狀況是企業(yè)能否完成營(yíng)銷任務(wù)的重要條件。市場(chǎng)營(yíng)銷組織的設(shè)計(jì)應(yīng)既有利于搜集信息，又有利于針對(duì)信息做出快速反應(yīng)，雀巢公司的模塊組合營(yíng)銷恰恰適應(yīng)了這一要求。各模塊具有獨(dú)立運(yùn)作于市場(chǎng)的能力，根據(jù)其模塊市場(chǎng)的變化，在不影響企業(yè)總戰(zhàn)略的條件下，有權(quán)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，采取恰當(dāng)?shù)牟呗浴?/p>

較強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力

經(jīng)濟(jì)全球化條件下，企業(yè)將面臨來自國內(nèi)外的挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要生存發(fā)展下去，須具有較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力?，F(xiàn)在企業(yè)多從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手角度來考慮，進(jìn)行企業(yè)聯(lián)合、兼并，以加大企業(yè)實(shí)力和抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。而雀巢的模塊組合戰(zhàn)略是從企業(yè)組織角度考慮抗風(fēng)險(xiǎn)能力的一條可選途徑。模塊組合強(qiáng)調(diào)各模塊相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)作于各自的市場(chǎng)，根據(jù)各自市場(chǎng)來自競(jìng)爭(zhēng)者、顧客等方面的變化進(jìn)行調(diào)整，而企業(yè)其他各部分可以無須調(diào)整，從而具有了靈活、應(yīng)變、抗風(fēng)險(xiǎn)性。

網(wǎng)絡(luò)型組織結(jié)構(gòu)

長(zhǎng)期以來，企業(yè)都是按照職能設(shè)置部門，按照管理幅度劃分管理層，形成了金字塔型的管理組織結(jié)構(gòu)。這種組織結(jié)構(gòu)已越來越不適應(yīng)信息社會(huì)的要求。模塊組合把企業(yè)的營(yíng)銷部門和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)部門劃分為多個(gè)規(guī)模較小的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)部門并受總部統(tǒng)一管理，其結(jié)果是管理組織結(jié)構(gòu)正在變“扁”變“瘦”，綜合性管理部門的地位和作用更加突出，網(wǎng)絡(luò)性的組織結(jié)構(gòu)形成。傳統(tǒng)的層級(jí)制組織形式的基本單元是在一定指揮鏈條上的層級(jí)，而網(wǎng)絡(luò)制組織形式的基本單元是獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)單位。

雀巢公司的模塊組合營(yíng)銷，造就了網(wǎng)絡(luò)型組織結(jié)構(gòu)，也使雀巢公司具有了網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)：一是用特殊的市場(chǎng)手段代替行政手段來聯(lián)絡(luò)各個(gè)經(jīng)營(yíng)單位之間及其與公司總部之間的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)制組織結(jié)構(gòu)中的市場(chǎng)關(guān)系是一種以資本投放為基礎(chǔ)的包含產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移、人員流動(dòng)和較為穩(wěn)定的商品買賣關(guān)系在內(nèi)的全方位的市場(chǎng)關(guān)系。二是在組織結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上形成了強(qiáng)大的虛擬功能。處于網(wǎng)絡(luò)制組織結(jié)構(gòu)中的每一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)實(shí)體都能以各種方式借用外部的資源，對(duì)外部的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行重新組合，創(chuàng)造出巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

廣告經(jīng)歷

為了更好地實(shí)現(xiàn)品牌傳播的一致性，雀巢公司早先就已決定大量減少它在全球的廣告代理機(jī)構(gòu)?，F(xiàn)在，與公司密切合作的代理機(jī)構(gòu)減少到了5個(gè)，分別是麥肯、智威湯遜、Pubilis Fcb、奧美以及靈獅，它們形成了一個(gè)國際廣告代理機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)。雀巢公司的總部為每個(gè)戰(zhàn)略品牌指定了優(yōu)先考慮的廣告機(jī)構(gòu)。有關(guān)雀巢咖啡優(yōu)先考慮的公司是麥肯和智威湯遜。各地分公司可以從這些機(jī)構(gòu)中作出自己的選擇。實(shí)踐表明，如果采用更集中的廣告服務(wù)，效果將更加令人滿意。從歷史的角度來看，雀巢咖啡的廣告經(jīng)歷了三個(gè)階段：

1．一開始，雀巢欣喜于工藝的突破給傳統(tǒng)喝咖啡方式帶來的革命，廣告自然想到要強(qiáng)調(diào)因速溶而帶來的便利性，卻未曾料到這與許多家庭婦女的購買心理有悖–買速溶圖方便?是否表明自己不夠賢慧?這可不是男人期望的妻子形象。因?yàn)楫?dāng)時(shí)處于男尊女卑的三四十年代婦女缺乏自信，她們把照顧丈夫和孩子作為生活中的要?jiǎng)?wù)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，婦女的解放，速溶咖啡這種既方便又能保持原味的優(yōu)勢(shì)終究大放了光彩。60年代進(jìn)入日本市場(chǎng)，就立刻受到廣大家庭主婦的歡迎，尤其對(duì)家里沒有磨豆道具的家庭來說，更是喜愛。之后，當(dāng)這種優(yōu)勢(shì)由于省時(shí)省力機(jī)器的逐步推廣而被削弱時(shí)，再過分強(qiáng)調(diào)這種便利性顯然不會(huì)有效了。

2．于是，廣告的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向表現(xiàn)產(chǎn)品的純度、良好的口感和濃郁的芳香。因此，各國的分公司都采用了產(chǎn)品導(dǎo)向的廣告，強(qiáng)調(diào)雀巢咖啡是“真正的咖啡”。這也與五六十年代普遍流行產(chǎn)品導(dǎo)向廣告的大背景相一致。

3.當(dāng)人們逐漸認(rèn)可“咖啡就是雀巢咖啡”后，雀巢咖啡廣告的重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樯钚蛻B(tài)導(dǎo)向，廣告尤其注重與當(dāng)?shù)啬贻p人的生活型態(tài)相吻合。例如，在英國的廣告中，雀巢金牌咖啡扮演了在一對(duì)戀人浪漫的愛情故事中一個(gè)促進(jìn)他們感情發(fā)展的角色。

1961年，雀巢咖啡進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，當(dāng)初采取的是產(chǎn)品導(dǎo)向的廣告戰(zhàn)略。電視廣告首先打出“我就是雀巢咖啡”的口號(hào)，樸素明了，一時(shí)間反復(fù)在電視上出現(xiàn)，迅速贏得了知名度。之后，緊接著于1962年，根據(jù)日本消費(fèi)者以多少?？Х榷怪笠槐Х葋肀硎究Х葷舛鹊牧?xí)慣，開展了“43?！钡膹V告運(yùn)動(dòng)，可謂典型的USP - 獨(dú)特的銷售主張策略。廣告片中唱著“雀巢咖啡，集43?？Х榷褂谝怀字?，香醇的雀巢咖啡，大家的雀巢咖啡”。

由于其旋律優(yōu)美，竟變成了大街小巷的兒歌。雀巢咖啡 - Nescafe這個(gè)名稱，用世界各種不同的語言來看，都給人一種明朗的印象，和消除緊張、壓力的形象結(jié)合在一起 - 而在漢語中，“雀巢”給人一種溫馨的感覺，和“家”有強(qiáng)烈的相關(guān)性。70年代在日本，“了解差異性的男人”的廣告運(yùn)動(dòng)表達(dá)這樣的概念：“雀巢金牌咖啡所具有的高格調(diào)形象，是經(jīng)過磨煉后的‘了解差異性的男人’所創(chuàng)造出來的”。廣告營(yíng)造了“雀巢咖啡讓忙于工作的日本男人享受到剎那的豐富感”的氣氛，至今讓許多日本人印象深刻。

產(chǎn)品與品牌

產(chǎn)品革新：雀巢公司是一位積極的產(chǎn)品革新者。它在亞洲地區(qū)聘用的首批食品技術(shù)專家便是當(dāng)?shù)鼐诩彝?、餐館烹飪的廚師，然后再將食品提高到大規(guī)模生產(chǎn)的水平。同時(shí)，公司對(duì)研發(fā)人員進(jìn)行2至3年的培訓(xùn)，與其它雀巢機(jī)構(gòu)互相交流提高。

質(zhì)量策略與生產(chǎn)效率：產(chǎn)品一經(jīng)推出，公司便長(zhǎng)期不懈地致力于改進(jìn)、提高產(chǎn)品質(zhì)量。例如，亞洲人開始逐漸反感人造調(diào)料而傾向于天然調(diào)料，因此公司便不惜花費(fèi)研究預(yù)算的25%，開發(fā)出一種可通過諸如發(fā)酵這樣的生物過程提取的肉類調(diào)料。公司具有生產(chǎn)制造方面的高超技藝，努力保持其成本在同行業(yè)中最低。

產(chǎn)品線延伸：雀巢公司生產(chǎn)不同規(guī)格、不同形式的產(chǎn)品未滿足消費(fèi)者的不同偏好，這樣可以使雀巢品牌在貨架上占據(jù)更多的空間，從而有力防止了竟?fàn)幷叩娜肭帧?/p>

多品牌策略：雀巢公司認(rèn)為一個(gè)精心策劃的品牌將使公司受益終身。在每一個(gè)市場(chǎng)中，雀巢公司都要從其11個(gè)戰(zhàn)略品牌組合中的8000多個(gè)品牌中挑選出2至3個(gè)品牌。此舉旨在降低風(fēng)險(xiǎn)并將攻擊力集中。