立頓以其明亮的黃色向世界傳遞它的宗旨——光明，活力和自然美好的樂趣。歷史："立頓"是全球最大的茶葉品牌。它既代表茶葉的專家，又象征一種國際的、時尚的、都市化的生活。一百多年來，立頓始終保持著歷代相傳的優(yōu)良品質(zhì)和芳香美味。1850年出生在蘇格蘭格拉斯哥一個貧窮家庭的湯姆斯·立頓是這一品牌的創(chuàng)始人。1890年他正式在英國推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶”。

創(chuàng)始人

立頓紅茶的創(chuàng)始人湯瑪士·立頓 - 1850-1931出生在蘇格蘭中部的格拉斯哥，父母在鎮(zhèn)上經(jīng)營奶油及火腿零售店。湯瑪士從小懷抱遠(yuǎn)大理想，十五歲便從故鄉(xiāng)遠(yuǎn)渡重洋到美國闖蕩。湯瑪士到美國后，了解到南方缺人手，就業(yè)機(jī)會多，他便到南部去做各種工作。

赴美的第三年，湯瑪士成為紐約一家百貨公司食品部門的助手，他在此學(xué)習(xí)到許多美式商店的管理技巧，而且由于伶俐又勤快，很快成為重要人物。湯瑪士初到美國時，身上僅有8塊美金，當(dāng)1869年再回到家鄉(xiāng)格拉斯哥時，己擁有500美元的積蓄。二十一歲的湯瑪士在格拉斯哥經(jīng)營起自己的食品事業(yè)，將美式經(jīng)營方式和滿腹的經(jīng)營點(diǎn)子盡情發(fā)揮。到了1880年，他已擁有20多間食品分店。

隨著食品生意的發(fā)展，湯瑪士也熱衷起紅茶事業(yè)。由于紅茶在當(dāng)時是極為特殊的飲料，在藥店、五金行和咖啡屋才買得到。湯瑪士是第一個決定讓紅茶能便于大眾購買的人。他將“立頓”紅茶與店里的火腿、培根、油等日常食品一起陳列出售。但是，茶經(jīng)中間商多層的剝削后，價格并不便宜，為了讓紅茶能真正成為日常飲料，他直接向茶葉進(jìn)口商購買，同時自行開發(fā)獨(dú)特的品牌技術(shù)，創(chuàng)立了原味紅茶。

不久，湯瑪士發(fā)現(xiàn)紅茶會因水質(zhì)不同有口味上的微妙差異，如適合曼徹斯特水質(zhì)的紅茶來到倫敦便完全走味，他于是讓各地分店定期送來當(dāng)?shù)氐乃?，再配合各地不同的水質(zhì)創(chuàng)立不同的品牌，并且打著“與您家鄉(xiāng)的水完美組合的立頓紅茶”的口號。此外，湯瑪士賣茶的方式也與眾不同，過去茶葉都是秤重量出賣，立頓改變?yōu)樾“b出賣，分l/4磅、l/2磅、l磅等不同重量的包裝。經(jīng)包裝的茶既可保存茶葉風(fēng)味，又可在包裝袋上載明茶葉品質(zhì)，讓買者安心。

湯瑪士是一個絕佳的紅茶行銷人員，他深知英國人對紅茶的喜愛，更知道應(yīng)以獨(dú)特的行銷手法來吸引買者。在英國的廣告界他是個讓人津津樂道的傳奇人物，經(jīng)營紅茶不到一年，便明智地做出購買錫蘭7000英畝茶園的決定。他經(jīng)常有新奇而令人意想不到的點(diǎn)子出現(xiàn)。

最獨(dú)特的是，他始終在尋求一種能直接向購買者訴求的宣傳手法，因此不斷翻新宣傳奇招，如在包裝袋上畫著錫蘭當(dāng)?shù)夭刹韫媚锏淖藨B(tài)，并標(biāo)明“從茶園直接進(jìn)入茶壺”的字樣。又如為了促銷，竟然聘請了200人穿上中國服裝做活動廣告人，并印制二十多國語言的廣告海報。

1892年，立頓在美國設(shè)廠，兩年后，又在印度加爾各答設(shè)立分店。1898年，湯瑪士·立頓被女王授予爵位，并博得“世界紅茶之王”的稱號。193l年，湯瑪士·立頓于倫敦去世，最后安葬于故鄉(xiāng)格拉斯哥。由湯瑪士奠定的基礎(chǔ)，及后人秉承其求新求變的企業(yè)精神，今日以袋裝紅茶為主，行銷全世界立頓，幾乎成為紅茶的代名詞，在世界各個角落都能品嘗到它的芳香。

人在沒吃飯的時候飲用綠茶會感到胃部不舒服，這是因?yàn)椴枞~中所含的重要物質(zhì)—茶多酚具有收斂性，對胃有一定的刺激作用，在空腹的情況下刺激性更強(qiáng)。而紅茶就不一樣了，它是經(jīng)過發(fā)酵烘制而成，茶多酚在氧化酶的作用下發(fā)生酶促氧化反應(yīng)，含量減少，對胃部的刺激性就隨之減小。另外，這些茶多酚的氧化產(chǎn)物還能夠促進(jìn)人體消化，因此紅茶不僅不會傷胃，反而能夠養(yǎng)胃。經(jīng)常飲用加糖的紅茶、加牛奶的紅茶，能消炎、保護(hù)胃黏膜，對治療潰瘍也有一定效果。

品牌介紹

1850年出生在英格蘭格拉斯哥一個貧窮家庭的湯姆斯·立頓是這一品牌的創(chuàng)始人。有一回，出門旅游的立頓來到了著名的紅茶產(chǎn)區(qū)錫蘭。錫蘭紅茶是英國人非常鐘情的飲料，但由于售價高昂，只有上流社會才能享用到。立頓敏感地意識到，如果能把紅茶引入大眾的日常生活，則必然能成為一門好生意。

1890年他正式在英國推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。

1892年，立頓開始了全球化運(yùn)動，先是在美國設(shè)廠，接著又在印度開設(shè)分店，走進(jìn)了遠(yuǎn)東市場。1898年，立頓被英國女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名。

1972年，也就是老立頓開始向全球擴(kuò)張立頓品牌的80年后，立頓的歷史發(fā)生了轉(zhuǎn)折性的改變，全球最著名的個人消費(fèi)品集團(tuán)聯(lián)合利華收購了立頓的全線品牌。從此，立頓搭上了聯(lián)合利華這個全球性的巨輪，開始了更為強(qiáng)勢的擴(kuò)張之路。

結(jié)合立頓和聯(lián)合利華的營銷經(jīng)驗(yàn)，立頓茶葉類產(chǎn)品如今行銷于全球110個國家和地區(qū)。無論是知名度還是銷量，立頓均是全球第一大茶葉品牌，比第二大品牌的銷售額高出至少一倍。同時，立頓現(xiàn)在也是全球消費(fèi)者選用最多的第三大非酒精飲料，僅次于可口可樂和百事可樂。

1992年，立頓進(jìn)入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數(shù)最多的國家，中國。短短5年之后，立頓就在中國百家商城系列調(diào)查中獲得茶包銷售額第一、市場占有率第一的成績。

在紅茶包深受消費(fèi)者認(rèn)同之余，立頓也在推出了全新的綠茶包和茉莉花茶包等符合中國消費(fèi)者口味的茶包。并在2004年推出了包括奶茶和檸檬茶在內(nèi)的速溶茶系列。2005年又推出袋泡草本茶系列。

飲用方法

普通飲法

在杯子中倒入150-200毫升剛燒開的水放入茶包，蓋上蓋子，等2到3分鐘后，把茶包在水中浸泡三至五次后取出，一杯紅茶就準(zhǔn)備好了。

紅茶泡久了會氧化，茶色變棕黑色，味道大減，且有亞硝胺產(chǎn)生，不利健康，即使用茶葉沖茶也是每次沖完倒出來飲，茶葉不用水泡著，到再飲時現(xiàn)加水，這樣的茶才好味。

紅茶不適于放涼飲用，會影響暖胃效果，放置時間過長還能降低營養(yǎng)含量。泡紅茶最好用敞口杯，不要等到杯中的水都喝盡才補(bǔ)充熱水，最好等水剩下1/3左右時就蓄水，以便稀釋茶葉。保持茶的溫度和濃度適宜，每杯紅茶蓄水3次口感最佳。紅茶要想變得清淡，主要靠茶葉用量和放水量來調(diào)節(jié)。一般人放3—5克茶葉就可以，口味淡者可放得更少些，保證茶和水的比例為1∶50。也就是說如果放3克紅茶，應(yīng)當(dāng)用150毫升水來沖泡。紅茶與瓷杯搭配，視覺和味覺效果最佳，建議大家每杯茶沖泡3—5分鐘。

加調(diào)味品

可以根據(jù)個人喜好，加入適量調(diào)味品，如糖、牛奶、檸檬片等。還可以自制奶茶，沖泡配制方法是：先將適量紅茶放入茶壺中，茶葉用量比清飲稍多些，然后沖入熱開水，約5分鐘后，從壺嘴倒出茶湯放在咖啡杯中；如果是紅茶袋泡茶，可將一袋茶連袋放在咖啡杯中，用熱開水沖泡5分鐘，棄去茶袋。然后往茶杯中加入適量牛奶和方糖，牛奶用量以調(diào)制成的奶茶呈桔紅、黃紅色為度。奶量過多，湯色灰白，茶香味淡薄，奶量過少，失去奶茶風(fēng)味，糖的用量因人而易，以適口為度。

冰紅茶：立頓紅茶+檸檬丁+蜂蜜。

鴛鴦奶茶：立頓紅茶+牛奶+雀巢冰咖啡濃縮液（含糖型）；

奶茶：立頓紅茶+牛奶+糖；

功效

冬天，天寒地凍，萬物蟄伏，寒邪襲人，人體生理功能減退，陽氣漸弱，中醫(yī)認(rèn)為：“時屆寒冬，萬物生機(jī)閉藏，人的機(jī)體生理活動處于抑制狀態(tài)。養(yǎng)生之道，貴乎御寒保暖”，因而冬天喝茶以紅茶為上品。

紅茶甘溫，可養(yǎng)人體陽氣；紅茶含有豐富的蛋白質(zhì)和糖，生熱曖腹，增強(qiáng)人體的抗寒能力，還可助消化，去油膩。紅茶類在加工過程中經(jīng)過充分發(fā)酵，使茶鞣質(zhì)氧化，故又稱全發(fā)酵茶。茶鮮葉經(jīng)過氧化后形成紅色的氧化聚合產(chǎn)物——茶黃素、茶紅素、茶褐素，這些色素一部分溶于水，沖泡形成了紅色茶湯。

傳統(tǒng)工夫紅茶名品有湖紅、宜紅、寧紅、閩紅、臺紅、祁紅，以安徽祁門縣的祁紅為著名。沖泡紅茶，宜用剛煮沸的水沖泡，并加以杯蓋，以免釋放香味。英國人普遍有飲“午后茶”習(xí)慣，常將祁紅和印度紅茶拼配，再加牛奶、砂糖飲用。在中國一些地方，也有將紅茶加糖、奶、芝麻飲用的習(xí)慣，這樣既能生熱暖腹，又可增添營養(yǎng)，強(qiáng)身健體。

其他茶飲

即飲茶

選用進(jìn)口茶粉配制而成的新一代休閑飲料，口感清香，茶香濃郁，廣受年輕人的喜愛。

綠茶

立頓綠茶，選用來自天然無污染的著名茶產(chǎn)區(qū)，精挑細(xì)選，手工采摘立頓茉莉花茶的茶葉。內(nèi)襯鋁箔包裝，鎖住茶葉的新鮮，帶給您更多的甘醇。立頓綠茶，像陽光般，煥發(fā)您的活力，照亮您生活的每一天。

茉莉花茶

立頓茉莉花茶，選用來自天然無污染的著名茶產(chǎn)區(qū)，精挑細(xì)選，手工采摘的茶葉。內(nèi)襯鋁箔包裝，鎖住茶葉的新鮮，帶給您更多的甘醇。立頓茉莉花茶，香而不浮，爽而不濁。

檸檬茶

立頓檸檬茶是立頓上等即溶紅茶與天然檸檬口味的美妙結(jié)合，兼含檸檬的清新果香和紅茶的甘爽口感，清新爽口，解渴怡神。更富含人體每天所需的維生素C，天然健康。立頓檸檬茶讓您在清爽舒暢的感受中煥發(fā)神采，振作精神。

蘋果茶

立頓蘋果茶是立頓上等即溶紅茶與天然蘋果口味的美妙結(jié)合，兼含蘋果的清新果香和紅茶的甘爽口感，清新爽口，解渴怡神。更富含人體每天所需的維生素C，天然健康。立頓蘋果茶讓您在清爽舒暢的感受中煥發(fā)神采，振作精神。

鐵觀音

精挑細(xì)選產(chǎn)自閩南地區(qū)的上等原片烏龍茶葉，切碎后以先進(jìn)工藝加工而成，確保上佳品質(zhì)。色澤油潤金黃，香氣持久，口味鮮爽甘醇。

立雅茶

立雅茶味微苦有回甘，亦適合日常飲用。建議作為均衡飲食的一部分，并結(jié)合適量運(yùn)動。堅持每天服用2包，8周后可以見到減肥效果，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)和保持健康窈窕的體型。立頓立雅茶現(xiàn)已于中國大陸屈臣氏上市。

世界風(fēng)情茶系列

立頓——世界茶葉專家，將豐富的制茶經(jīng)驗(yàn)引入中國，精心挑選上等茶葉，制成立頓世界風(fēng)情系列茶包，給您的味覺一次快樂的環(huán)球旅行，讓您足不出戶就能體味世界風(fēng)情。包括英式風(fēng)情茶、日式煎茶、歐式伯爵茶和韓式麥香茶。

草本茶選系列

作為時代新女性，每天都有不同的需要。全新上市立頓草本茶選，共有6款各具特色的草本組合，量身定做調(diào)和功效，讓你身心舒暢。無論每天面對多少選擇，立頓草本茶選都是伴你開創(chuàng)美滿人生的每日之選。包括麗顏茶、沁醒茶、欣情茶、纖揚(yáng)茶、睛瑩茶和清衡茶。

功效

立頓紅茶功效之一強(qiáng)壯骨骼，2002年5月13日美國醫(yī)師協(xié)會發(fā)表對男性497人、女性540人10年以上調(diào)查，指出飲用紅茶的人骨骼強(qiáng)壯，紅茶中的多酚類中也有有抑制破壞骨細(xì)胞物質(zhì)的活力。為了防治女性常見骨質(zhì)疏松癥，建議每天服用一小杯紅茶，堅持?jǐn)?shù)年效果明顯。如在紅茶中加上檸檬，強(qiáng)壯骨骼，效果更強(qiáng)，在紅茶中也可加上各種水果，能起協(xié)同作用。

立頓紅茶功效之二減肥美容，紅茶還是極好的飲品，茶中的咖啡堿具有提神作用，又能在運(yùn)動進(jìn)行中促成身體先燃燒脂肪供應(yīng)熱能而保留肝醋，所以讓人更具持久力。

立頓紅茶功效之三提神消疲，經(jīng)由醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，紅茶中的咖啡堿借由刺激大腦皮質(zhì)來興奮神經(jīng)中樞，促成提神、思考力集中，進(jìn)而使思維反應(yīng)更形敏銳，記憶力增強(qiáng)；它也對血管系統(tǒng)和心臟具興奮作用，強(qiáng)化心搏，從而加快血液循環(huán)以利新陳代謝，同時又促進(jìn)發(fā)汗和利尿，由此雙管齊下加速排泄乳酸及其它體內(nèi)老廢物質(zhì)，達(dá)到消除疲勞的效果。