七喜手機(jī)是七喜控股股份有限公司（以下簡稱七喜控股）旗下手機(jī)品牌。七喜手機(jī)已經(jīng)陸續(xù)布局定位導(dǎo)航物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)、智能物聯(lián)網(wǎng)控制手機(jī)、遠(yuǎn)程醫(yī)療物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)發(fā)展。同時(shí)他也透露七喜下一步規(guī)劃將陸續(xù)推出更多可智能遙控家電、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電子錢包、手機(jī)購物、刷卡購物、孩童看護(hù)、定位跟蹤、家庭防盜等物聯(lián)網(wǎng)功能手機(jī)型號(hào)，讓物聯(lián)網(wǎng)全面復(fù)蓋人們的日常生活。

企業(yè)簡介

七喜手機(jī)是七喜控股股份有限公司（以下簡稱七喜控股）旗下手機(jī)品牌。作為七喜手機(jī)的強(qiáng)大“靠山”，七喜控股資本雄厚、品牌卓越。七喜控股股份有限公司成立于1997，前身是七喜電限公司，是專業(yè)研究、制造、銷售以HEDY和大水牛兩大品牌為主的計(jì)算機(jī)整機(jī)以及周邊設(shè)備和移動(dòng)通訊產(chǎn)品的專業(yè)制造商。

“HEDY”和“大水?！逼放埔殉蔀閲鴥?nèi)電腦市場的知名品牌，榮獲“產(chǎn)品質(zhì)量國家免檢”證書，“廣東省名牌產(chǎn)品”、“廣東省著名商標(biāo)”、“廣州市著名商標(biāo)”等榮譽(yù)稱號(hào)。七喜控股“HEDY”及“七喜”兩大主打商標(biāo)雙雙獲得“中國馳名商標(biāo)”稱號(hào)。公司于2004年8月在深圳證券交易所掛牌交易上市（股票簡稱：七喜控股，股票代碼002027）。2006年七喜控股獲得手機(jī)生產(chǎn)牌照。

2006年8月28日，七喜控股正式獲得國家頒發(fā)的手機(jī)牌照。2008年3月七喜手機(jī)深圳運(yùn)營中心成立，標(biāo)志著七喜意欲重整旗鼓，希望通過有步驟有計(jì)劃的營銷策略，在日益競爭的手機(jī)市場占據(jù)重要的地位。

七喜移動(dòng)通信事業(yè)部設(shè)有五大部門：研發(fā)中心、生產(chǎn)制造廠、銷售部、采購部、客戶服務(wù)部等。配置全套手機(jī)射頻、基帶指標(biāo)、ESD、可靠性、高低溫濕熱、翻蓋滑蓋壽命、音頻、震動(dòng)、按鍵耐久性等測試儀器設(shè)備。

七喜手機(jī)計(jì)劃投入總資金37,660萬元，其中建設(shè)投資11,760萬元，流動(dòng)資投入25,900萬元，計(jì)劃該部用工人數(shù)達(dá)1000人。2009年8月七喜手機(jī)中高端品牌REVO在意大利創(chuàng)立。2010年2月七喜手機(jī)中標(biāo)全國家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目。

七喜手機(jī)于2010年7月28日，發(fā)布了國內(nèi)第一款物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，引起了業(yè)界的關(guān)注，更得到政府的大力支持，成為“物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”概念的第一推廣者和實(shí)踐者。據(jù)悉，本次發(fā)布的數(shù)款物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，具有“條形碼掃描”功能。通過掃描商品條形碼，能夠?qū)崿F(xiàn)商品信息查詢、商家促銷信息查詢、商品比價(jià)、煙酒等商品真?zhèn)舞b別和藥品信息查詢等功能。據(jù)悉，七喜手機(jī)已經(jīng)陸續(xù)布局定位導(dǎo)航物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)、智能物聯(lián)網(wǎng)控制手機(jī)、遠(yuǎn)程醫(yī)療物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)發(fā)展。同時(shí)他也透露七喜下一步規(guī)劃將陸續(xù)推出更多可智能遙控家電、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電子錢包、手機(jī)購物、刷卡購物、孩童看護(hù)、定位跟蹤、家庭防盜等物聯(lián)網(wǎng)功能手機(jī)型號(hào)，讓物聯(lián)網(wǎng)全面復(fù)蓋人們的日常生活。

企業(yè)文化

七喜控股的英文名稱和主打品牌為“HEDY”，意即“Happy Every Day”，七喜希望一周七天，員工、客戶“天天快樂”，企業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)步發(fā)展！

七喜手機(jī)秉承七喜控股的企業(yè)文化，以“快樂源于品質(zhì)”作為經(jīng)營理念和品牌形象，與“happy every day”一脈相承，同時(shí)表達(dá)了七喜人對于品質(zhì)的追求的強(qiáng)烈愿望和堅(jiān)持。

品牌故事

七喜手機(jī)目前有兩大品牌“HEDY”和“REVO”。這體現(xiàn)了七喜手機(jī)獨(dú)特的

主品牌與副品牌兩步走的品牌策略。其中“HEDY”作為主品牌，走大眾全面產(chǎn)品線，志在占領(lǐng)市場，保證銷量而副品牌“REVO”則定位于中高端市場，走差異化路線，目的是提高產(chǎn)品形象，提供創(chuàng)新型產(chǎn)品，提高產(chǎn)品溢加值。

HEDY品牌定位為：中國農(nóng)村手機(jī)普及者。七喜手機(jī)需要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場中讓品牌、功能、價(jià)格、促銷更加的貼近農(nóng)村市場。做中國第一個(gè)有針對性、有策略吃鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場大蛋糕的手機(jī)品牌。

REVO品牌注冊于意大利，代表著時(shí)尚創(chuàng)見。REVO定位于城市品牌，以HEDY為主品牌，以Revo為副品牌相互輝映,區(qū)隔鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,占領(lǐng)導(dǎo)城市市場。REVO的品牌調(diào)性為：自我，創(chuàng)造，時(shí)尚，品味。REVO品牌訴求主要是以感性出發(fā)。外在形象以突出強(qiáng)大的色彩張力及時(shí)尚質(zhì)感為重點(diǎn),塑造個(gè)性鮮明的Revo。

國內(nèi)市場環(huán)境

七喜作為一家IT出身的企業(yè)，從手機(jī)代工發(fā)展到“自立門戶”僅短短1年時(shí)間。

而在中國手機(jī)市場上，類似七喜出身的還有很多，像南京熊貓、南方高科等已經(jīng)倒下，明基手機(jī)虧損嚴(yán)重，那么七喜手機(jī)的前景是福是禍呢？或許，我們通過對易賢忠董事長高調(diào)進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)八大理由的分析，能夠隱約看到七喜手機(jī)的前景并非康莊大道。

從手機(jī)的發(fā)展步伐來看，無疑是飛快的，這遠(yuǎn)比電腦行業(yè)的發(fā)展快上了N倍之多。手機(jī)從普通的通話工具轉(zhuǎn)變成一個(gè)集游戲、音樂、電影、上網(wǎng)、商務(wù)等多方面功能于一身的娛樂辦公終端，這樣一個(gè)發(fā)展過程也只不過是兩三年的事情，而最新研發(fā)出這樣強(qiáng)勁功能的生產(chǎn)商還是那幾家國際性手機(jī)巨頭。國內(nèi)手機(jī)企業(yè)也只能不斷跟風(fēng)模仿，只可新技術(shù)所產(chǎn)生的利潤早已被這些洋品牌所虜走，剩下的也只不過是些“冷飯菜汁”。

由此可見，七喜手機(jī)想要在這樣洋品牌橫行的國內(nèi)手機(jī)市場上大展宏圖，就要先確定自己品牌發(fā)展的方向，以免走上冤枉路，花費(fèi)時(shí)間的同時(shí)也耗費(fèi)了大量的人力財(cái)力。如果還是盲目跟風(fēng)模仿，只會(huì)步TCL、南方高科等國產(chǎn)品牌的后路，因此一個(gè)準(zhǔn)確的定位是七喜手機(jī)發(fā)展的一個(gè)極為關(guān)鍵的一步。如何定位是一個(gè)關(guān)系到自身手機(jī)發(fā)展的一個(gè)重要措施，我們從諾基亞的科技以人為本、三星的品位高檔、索尼愛立信的前衛(wèi)潮流、摩托羅拉的時(shí)尚設(shè)計(jì)等例子可以看出。

而七喜手機(jī)如何定位才能在消費(fèi)者心目中建立起一個(gè)廣受追捧的形象呢？

有人說低價(jià)定位是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，確實(shí)低廉的價(jià)格可以吸引到不少低收入消費(fèi)者們的關(guān)注，但卻將自身手機(jī)的品牌進(jìn)一步貶低，像這樣“低價(jià)”定位的方式并不是長遠(yuǎn)手機(jī)的發(fā)展。而像華碩、惠普這樣發(fā)展PPC智能手機(jī)，也并不太現(xiàn)實(shí)，畢竟綜觀七喜的“家族歷史”，雖然在電腦領(lǐng)域方面有著不錯(cuò)的成績，但在較為細(xì)小PDA領(lǐng)域中，我們并沒有見到任何的戰(zhàn)績。

一些競爭力不足的企業(yè)早已淹沒在這個(gè)殘酷國內(nèi)手機(jī)市場，聯(lián)想、新、海爾等這些實(shí)力較強(qiáng)的國產(chǎn)手機(jī)品牌也正在苦苦掙扎著，國產(chǎn)手機(jī)缺乏競爭力這已經(jīng)是不爭的事實(shí)。面對著勇氣可嘉的七喜進(jìn)軍手機(jī)界，筆者對它這種“自殺式”的勇氣表示佩服，那么七喜手機(jī)究竟會(huì)在如此激烈的競爭中“死去”，還是會(huì)在市場中取得一席之地呢？相信未來便會(huì)有答案。