服飾品牌，用來識(shí)別一群或某一個(gè)賣主產(chǎn)品或勞務(wù)的名詞、名稱、象征、符號(hào)或其組合，并用來區(qū)別這些賣主或個(gè)人與其競爭者。

定義

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、商標(biāo)或企業(yè)的一種情感反映。這個(gè)定義是從消費(fèi)者的角定來定義的，而一般的品牌，卻是從企業(yè)的角度來釋義的。

定位

要對(duì)潛在的消費(fèi)用心，為品牌在消費(fèi)者的心目中占有一席之地，與既存的事實(shí)相關(guān)、獨(dú)特并且具有價(jià)值感。服飾品牌的魅力，是可以享有許多普通服飾所沒有的好處：有人曾經(jīng)這樣說過“品牌是價(jià)值的載體”。以世界財(cái)經(jīng)、BCG分析10個(gè)最有價(jià)值的美國服飾品牌，可以了解到這些知名的、成功的服飾品牌其賬面價(jià)值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過于其市場營業(yè)額。

依照服飾品牌忠誠度金字塔的發(fā)展階梯，服飾品牌要擁有忠誠的消費(fèi)者，就必須先讓消費(fèi)者將這個(gè)品牌視同親人、朋友般的喜歡。

分類

服飾品牌可分為生產(chǎn)品牌、設(shè)計(jì)師品牌和商業(yè)品牌

按用途分類服裝品牌

①家居服裝品牌：如睡衣、內(nèi)衣等一切與家有關(guān)，能體現(xiàn)家文化的一切服飾產(chǎn)品品牌。包括傳統(tǒng)的穿著于臥室的睡衣和裕袍、性感吊帶裙，包括可以出得廳堂體面會(huì)客的家居裝，可以入得廚房的工作裝，可以出戶到小區(qū)散步的休閑裝等。

②職業(yè)裝品牌：又稱工作服，是為工作需要而特制的服裝。西裝、時(shí)裝、夾克、中 - 西式服裝、制服和特種服裝等一切適用辦公場所的服飾產(chǎn)品。職業(yè)裝品牌有BONO、龐貝、雅戈?duì)柕取?/p>

③運(yùn)動(dòng)裝品牌：專用于體育運(yùn)動(dòng)競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)穿用的服裝。