“中南海香煙是北京卷煙廠的早期產(chǎn)品。它源于毛澤東同志晚年對(duì)香煙的嗜好?！焙芏喟倏圃~條對(duì)“中南海香煙”有如此介紹。但一家公共衛(wèi)生領(lǐng)域的NGO——新探健康發(fā)展研究中心（下稱新探），卻對(duì)此提出異議，認(rèn)為“中南?！弊鳛橄銦熎放朴蟹欠ㄊ褂孟右?。

歷史由來

80年代初，北京卷煙廠與中南海警衛(wèi)局商談商標(biāo)注冊(cè)事宜，隨著注冊(cè)的成功，北京卷煙廠將當(dāng)時(shí)為毛澤東主席提供的卷煙起名為“中南?！钡奶毓熞病芭f貌變新顏”。商標(biāo)在圖案設(shè)計(jì)上保持了中國的傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格，以大紅底色并輔以金色，表現(xiàn)了中華民族喜慶、吉利的特點(diǎn)。特別是以毛澤東親筆書寫的“中南?！比肿鳛榱松虡?biāo)更是中國古老文化的精髓。采用考究的紅色銅板紙印制的中南海煙標(biāo)使人情不自禁的想起那段火紅的歷史。十三大、十四大、亞運(yùn)會(huì)、國慶四十五周年慶典以及招待外賓等場合，特制紅中南海都是專用煙?，F(xiàn)在中南海香煙已經(jīng)形成各種系列品種。

品牌簡介

中南海卷煙品牌現(xiàn)屬上海煙草（集團(tuán)）公司北京卷煙廠，1976年中南海對(duì)外試銷，由此步入市場。1983年新混合型中南海卷煙誕生，1994年低焦油中南海成功研制，1999年后至今，中南海5mg、中南海8mg、中南海金8mg、中南海3mg納米等等產(chǎn)品問世，形成了低危害中南海系列產(chǎn)品。中南海是我國36個(gè)名優(yōu)卷煙品牌中唯一的低危害混合型卷煙品牌，以中南海（低焦油混合型）為代表的卷煙產(chǎn)品不僅行銷全國，還遠(yuǎn)銷日韓美臺(tái)等多個(gè)國家和地區(qū)，備受青睞。

爭議事件

企業(yè)打出“中南?！边@樣的“馳名商標(biāo)”，會(huì)使人誤以為代表黨和政府向公眾推薦危害公眾健康的煙草制品。無論從關(guān)懷公眾健康、維護(hù)黨和國家機(jī)關(guān)形象或維護(hù)法律尊嚴(yán)考慮，撤銷“中南海”卷煙商標(biāo)都是十分必要的。多位法學(xué)界和衛(wèi)生系統(tǒng)的專家教授、從事公益法律援助和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的律師、控?zé)熃M織的代表呼吁：撤銷“中南海”卷煙商標(biāo)。這是記者從14日新探健康發(fā)展研究中心在京舉行《煙草企業(yè)不應(yīng)利用煙包信息誤導(dǎo)消費(fèi)者》研討會(huì)上獲悉。讓人不明白的是，中國那么多卷煙商標(biāo)，這些專家為何要與“中南?！本頍熒虡?biāo)過不去？為何單單呼吁撤銷“中南?！本頍熒虡?biāo)？

從新聞中不難發(fā)現(xiàn)，呼吁撤銷“中南海”卷煙商標(biāo)的原因，是因?yàn)橹心虾Ｊ侵醒雵覚C(jī)關(guān)的莊嚴(yán)駐地，是全中國人民心目中的神圣場所，以“中南海”作為商標(biāo)，會(huì)使人誤以為代表黨和政府向公眾推薦危害公眾健康的煙草制品。

的確，中南海已經(jīng)成為一個(gè)專用符號(hào)，但與代表黨和政府向公眾推薦危害公眾健康的煙草制品毫無關(guān)聯(lián)。公眾不會(huì)那么愚蠢，僅僅是因?yàn)橛小爸心虾！钡拿侄徽`導(dǎo)了，只要是吸煙的，他們都很清楚“中南?！钡牡准?xì)。如果這也能夠誤導(dǎo)的話，那最該撤銷卷煙商標(biāo)的是“中華”，這是否可以理解成中華民族向全世界推薦的煙草制品？華西村、黃鶴樓等煙草商標(biāo)也都應(yīng)該撤標(biāo)。因?yàn)榍罢呤切罗r(nóng)村形象；后者是歷史形象…讓人弄不明白的是，怎么專家就輕易放過“中華”呢？難道僅僅是因?yàn)樗c權(quán)力的象征無關(guān)？

“中南?！闭Q生二十多年了，為什么直到今天才讓這些專家感覺到誤導(dǎo)消費(fèi)者了？這些專家是否太不“敬業(yè)”了！退一步說，即便是“中南海”這個(gè)卷煙商標(biāo)不用了，煙還是那個(gè)煙，那又有何用？只要人家在做廣告時(shí)說上“原中南海”，那效果可能也是差不多的。

其實(shí)，現(xiàn)在要做的不是呼吁撤銷“中南?！边@個(gè)煙草商標(biāo)，而是規(guī)范。因?yàn)椤爸心虾！本頍煱b上印制著“您每消費(fèi)一盒中南海香煙，就向希望工程獻(xiàn)了一份愛心”，打著“公益”招牌、促進(jìn)煙草消費(fèi)的廣告。應(yīng)該進(jìn)行改正。去年不11月22日，在南非德班舉行的世界衛(wèi)生組織 - WHO《煙草控制框架公約》締約方第三次會(huì)議落下帷幕。在這次會(huì)議上，中國得了一個(gè)尷尬的獎(jiǎng)項(xiàng)——“煙灰缸獎(jiǎng)”，此獎(jiǎng)由與會(huì)的非政府組織代表評(píng)出，專門頒給控?zé)煵环e極的國家。中國“獲獎(jiǎng)”的原因是，“寧要漂亮的煙盒，不要公民的健康”。應(yīng)該查查，還有多少不規(guī)范的卷煙包裝，這才是誤導(dǎo)消費(fèi)者的根本所在。

對(duì)于煙草，最終結(jié)果是取消。專家們現(xiàn)在要做的事情還很多，比如如何宣傳禁煙；如何勸導(dǎo)戒煙，而不是死盯著“中南?！钡木頍熒虡?biāo)不放。況且，“中南?！钡木頍熒虡?biāo)倒掉也不是幾個(gè)專家輕易能弄倒的。與其將精力放在無謂的事情上，不如做些實(shí)事。

時(shí)事點(diǎn)評(píng)

“無論從關(guān)懷公眾健康、維護(hù)黨和國家機(jī)關(guān)形象或維護(hù)法律尊嚴(yán)考慮，撤銷‘中南?！頍熒虡?biāo)都是十分必要的。”在日前舉行的《煙草企業(yè)不應(yīng)利用煙包信息誤導(dǎo)消費(fèi)者》研討會(huì)上，多位衛(wèi)生和法律專家呼吁：撤銷“中南?！本頍熒虡?biāo)。在這一問題中，專家事實(shí)上混淆了兩個(gè)概念，反對(duì)吸煙與反對(duì)品牌。從專家的反對(duì)理由來看，他們呼吁撤銷“中南?！鄙虡?biāo)的理由有兩個(gè)，一個(gè)是關(guān)懷公眾健康，一個(gè)是維護(hù)黨和國家機(jī)關(guān)形象。

筆者不太認(rèn)同，首先關(guān)懷公眾健康，撤銷一個(gè)品牌能夠起多大的作用，不吸這這種煙，就吸哪種煙，除非你一刀切把煙廠都給關(guān)了，不過作為納稅大戶的煙廠關(guān)掉，以及煙民的抗議都是要考慮的事情。不要事事打著冠冕堂皇的口號(hào)，群眾也不是傻子，沒必要忽悠著來。至于說維護(hù)黨和國家機(jī)關(guān)形象，中南海是其實(shí)也就一地名，因?yàn)槭屈h和國家機(jī)關(guān)所在地，所以，提起中南海就想起來了，但誰也不會(huì)吸著中南海香煙，心里想著是國家機(jī)關(guān)推薦鼓勵(lì)來吸的。

就像北京一提起來，就想起是首都來一樣。如果說中南海香煙就容易讓人誤讀，那么中華，人民大會(huì)堂，熊貓以及形形色色的以地名，風(fēng)景名稱為煙標(biāo)的是不是都有這種嫌疑，中華可能就首當(dāng)其沖了。按照專家的解讀，就是香煙打著中華民族的旗幟公然推銷，在世界各國都在禁煙的時(shí)候,是不是有損于民族形象。

卷煙商標(biāo)形形色色，有紅雙喜，大前門，紅錫包，飛馬這類這些老牌子。牡丹，秦淮，紅梅這些是解放后一直生產(chǎn)至今的牌子，像利群這樣的老牌子翻新，多數(shù)地方品牌都以地名起的,如:上海牌，北京牌，哈爾濱牌，玉溪牌，地方特色或風(fēng)景起名的，如:浙江西湖牌，貴州黃果樹牌，重慶朝天門牌，陜西公主牌，吉林人參牌/長白山牌，北京中南海牌，山東泰山，江蘇華西牌，其中有些很有含意想天下秀就有峨眉天下秀之意，一品黃山有一品黃山之天下無山之意。

當(dāng)然多數(shù)的像黃鶴樓，芙蓉王，嬌子，紅塔山，云煙，大紅鷹，都寶，金圣這些后起的新新之秀.某些地方的名煙會(huì)以自己省的簡稱來起名,像：江蘇的蘇煙，江西的贛煙，安徽的皖煙，河南洛陽的洛煙，這些牌子都是檔次定位比較高的。當(dāng)然，還有中華，以及熊貓這種高檔次的煙。商標(biāo)的形成有歷史的原因，過去每一次的運(yùn)動(dòng)或者大事件都會(huì)出現(xiàn)一批緊跟時(shí)代的牌子，當(dāng)然，這種牌子起來的快，消失的快。

多年前，開封還出產(chǎn)過汴京牌香煙，猛一看跟中華似的，這個(gè)有點(diǎn)打擦邊球的感覺，都是紅盒子，中華是華表，汴京牌的是鐵塔，離遠(yuǎn)一看，比較相似。價(jià)廉物美，后來，賣著賣著，價(jià)依廉，物不美了，就消失了，后來，開封卷煙廠也破產(chǎn)了。

與其在商標(biāo)上做文章，不如在商標(biāo)的審核批準(zhǔn)上好好管理一下，免的再出現(xiàn)讓專家們?cè)俅伍_動(dòng)腦筋，使勁聯(lián)想的商標(biāo)了。

不過，筆者還有一個(gè)天馬行空的想法，因?yàn)樽罱吹搅诵侣務(wù)f：北京卷煙廠和上海卷煙廠要重組，北京卷煙廠是我國煙草行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)，去年盈利1.6億元，其“中南?！逼放圃谖覈旌闲途頍熤惺浊恢?。上海煙草集團(tuán)年產(chǎn)卷煙150多萬箱，去年盈利48億元?！爸腥A”和“中南?！睆?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更有利于提高中國煙草企業(yè)的核心競爭力。

如果是有預(yù)謀的炒作的話，誰得利最大，一目了然哪？中南海這個(gè)品牌呀，借著專家的嘴要取消中南海商標(biāo)，掀起一翻炒作，而取消又是不可能完成的任務(wù)，要是那樣的話，我們還在這里鼓足了勁的辯論，搖旗吶喊，一不留神就上當(dāng)了。

廠家信息

企業(yè)名稱：北京卷煙廠

郵編：100024

法定代表人：曲志剛

注冊(cè)資金：37466萬元人民幣

經(jīng)濟(jì)性質(zhì)：全民所有制