視頻秀場，一個讓視頻行業(yè)又怕又恨的領(lǐng)域。在視頻全行業(yè)巨虧的背景下，秀場是棵搖錢樹，但同時它又被貼著“屌絲”、“三俗”的標簽。國內(nèi)視頻秀場鼻祖9158近日透露已經(jīng)悄然放棄秀場平臺，將專做線下KTV 。秀場直播，是除了游戲直播外，現(xiàn)在最火的視頻直播維度和細分領(lǐng)域。

視頻邊緣簡介

對于視頻行業(yè)來說，廣告收入難以撐起巨額的帶寬、內(nèi)容成本，因此，在這個大行業(yè)領(lǐng)域邊緣，有一類視頻網(wǎng)站，完全依靠用戶付費，日進斗金。

活躍在這些秀場上的時尚貌美略有才藝的姑娘們在虛擬房間里表演，用戶通過花錢向她點歌，如果她唱得好，用戶可以購買虛擬道具送給她。用戶購買的虛擬玫瑰花、汽車、飛機會直接貼在屏幕上，房間里的每一個人能都看到。用戶花掉的錢，將成為秀場和主播分成的收入來源。

呱呱視頻社區(qū)總經(jīng)理董冠杰曾坦言，付費用戶是極少數(shù)，大部分用戶是免費看熱鬧的觀眾。而正是這極少數(shù)的付費用戶，在滿屏玫瑰這樣的虛榮刺激下，養(yǎng)活了眾多秀場平臺。早在兩年前就有媒體報道9158一年盈利超過10億元，呱呱視頻的官方數(shù)據(jù)是今年營收將超過10億元，一度陷入巨虧窘境的六間房也坦言現(xiàn)在現(xiàn)金流和盈利狀況都非常好。

秀場眾多

越來越多的玩家發(fā)現(xiàn)了秀場是個“提款機”，除了9158、六間房、呱呱視頻等獨立秀場，還有 56網(wǎng)旗下“56秀”，以及早前 搜狐視頻的秀場，包括近期即將殺進該領(lǐng)域的 優(yōu)酷、 騰訊、百度等，頓時行業(yè)被攪成紅海。

決定一個秀場人氣以及收入的核心資源是活躍在平臺上的主播們，而像網(wǎng)絡(luò)秀場這樣的平臺大部分是沒有專業(yè)背景的業(yè)余“藝人”，優(yōu)質(zhì)資源非常稀缺，于是競爭的重點是對主播的爭搶。

一位從業(yè)者曾透露，為了“挖”主播，幾個平臺之間都互相安插了“臥底”，每天的工作就是在競爭對手的平臺上發(fā)現(xiàn)受歡迎的主播，然后想辦法挖到自己平臺上。

所謂的辦法，就是通過提高和主播們的分成。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，早期的分成方式都是根據(jù)主播的具體情況安排固定任務(wù)量，按月發(fā)放工資。而由于搶奪主播的競爭太激烈，現(xiàn)在平臺和主播之間基本都按照道具的實際收入分成，在幾家平臺互相抬高的過程中，分成比例已經(jīng)高達6：4。

在這樣的競爭環(huán)境下，主播們的收入?yún)s在逐漸走高，收入過萬的不在少數(shù)，月收入可達數(shù)萬元的也大有人在，而他們中的大多數(shù)，只是業(yè)余時間兼職而已。業(yè)內(nèi)人士還透露，六間房等排名靠前的秀場平臺收入?yún)s在大幅縮窄。

鼻祖轉(zhuǎn)型

9158放棄其秀場平臺，轉(zhuǎn)型做線上K歌，并將KTV需求旺盛的三四線城市以及海外開設(shè)線下KTV。當被問及此次轉(zhuǎn)型原因時，9158的負責人稱，“市場競爭太激烈，我們被逼無路了?！睋?jù)9158內(nèi)部人士透露，轉(zhuǎn)型過程中，公司年收入銳減四成。

9158斷臂轉(zhuǎn)型的原因，一方面是巨頭進入秀場領(lǐng)域，競爭激烈；另一方面是秀場不管怎么監(jiān)管，始終難以擺脫打色情“擦邊球”的嫌疑。在六間房、呱呱視頻等平臺上，“激情“、“誘惑“、“美女”這樣的字眼仍然比比皆是。

現(xiàn)在的9158，思路是將線上和線下的資源、人群打通。于是9158將開設(shè)自己的KTV場所，同時研發(fā)出內(nèi)置在KTV里能將線上線下打通，實現(xiàn)互動的KTV系統(tǒng)。這套系統(tǒng)被9158命名為“星光”，已經(jīng)在內(nèi)部展開測試。至于盈利模式，則摒棄了此前的“分成”之說，線下跟傳統(tǒng)KTV收費模式一樣，線上完全依靠增值服務(wù)，用戶關(guān)系則從原來的以“主播”為核心變成全民社交。