妮維雅（NIVEA）是一個(gè)由Beiersdorf所有的大型全球性護(hù)膚品與身體護(hù)理品品牌。1911年Beiersdorf硏發(fā)了擁有Eucerit的油基乳劑皮膚軟膏后成立該公司，該乳劑為同類第一種穩(wěn)定的乳劑。該公司所有人Oskar Troplowitz將公司命名為NIVEA，靈感來自拉丁語nivius - 意為雪白的。

公司資料

拜爾斯道夫公司Beiersdorf A G（簡稱BDF）1882年創(chuàng)立于德國漢堡，致力于開發(fā)，生產(chǎn)及銷售高品質(zhì)的護(hù)膚品，創(chuàng)口貼及膠帶等品牌產(chǎn)品。事業(yè)體分成三大部份：化妝品事業(yè)部（占62%），工業(yè)膠帶TESA事業(yè)部（占17%），醫(yī)療用品事業(yè)部∶（占21%）。員工近2萬人。行銷100余國。

企業(yè)發(fā)展

一百多年以來,公司所推崇的“研究,創(chuàng)新,追求高品質(zhì)”的經(jīng)營哲學(xué)使公司的研發(fā)擁有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1911年誕生的油包水專利配方的妮維雅潤膚霜是公司在化妝品事業(yè)部研發(fā)的開始。今天,在全球公認(rèn)的最具權(quán)威性的肌膚及醫(yī)學(xué)研究中心—BDF公司的PGU研究中心,有一百多位博士正在研發(fā)自然,高效的產(chǎn)品,其成果已使“妮維雅”成為全球最大的護(hù)膚用品品牌。其品牌形象 —“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護(hù)”已深入人心.在歐洲,“妮維雅”更已成為皮膚保養(yǎng)的代名詞。妮維雅產(chǎn)品在身體保養(yǎng)，臉部保養(yǎng)，防曬，唇部保養(yǎng)，個(gè)人清潔，男士護(hù)膚等品類已穩(wěn)居歐洲市場排名第一。2003年8月美國商業(yè)周刊雜志公布的最新全球100個(gè)最有價(jià)值品牌排行榜上，妮維雅品牌名列第92位，品牌價(jià)值增長8%。2007年德國拜爾斯道夫出資3.17億歐元（折合約人民幣35億元），購入絲寶國際集團(tuán)旗下絲寶日化85%的股份。

企業(yè)事件

第一次世界大戰(zhàn)后NIVEA將其乳劑包裝改為有白色商標(biāo)的藍(lán)色鐵盒。第二次世界大戰(zhàn)期間前銷售經(jīng)理Elly Heuss-Knappthe疏遠(yuǎn)品牌與納粹主義的關(guān)系。1949年她與特奧多爾·豪斯結(jié)婚成為德國的第一夫人。1956年一個(gè)消費(fèi)者聲稱使用NIVEA產(chǎn)品會分解他們的頭發(fā)并導(dǎo)致脫落，該指控于數(shù)星期內(nèi)得到澄清。

品牌形象

妮維雅 - Nivea成為全球最大的護(hù)膚用品品牌。其品牌形象——“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護(hù)”已深入人心。在歐洲，妮維雅 - Nivea更已成為皮膚保養(yǎng)的代名詞。妮維雅 - Nivea產(chǎn)品在身體保養(yǎng)，臉部保養(yǎng)，防曬，唇部保養(yǎng)，個(gè)人清潔，男士護(hù)膚等品類已穩(wěn)居歐洲市場排名第一。妮維雅是一家致力于護(hù)膚品研發(fā)和銷售的跨國企業(yè)，由藥劑師Oscar Troplowitz博士、化學(xué)家Isaac Lifschütz、皮膚學(xué)教授. Paul Gerson Unna三人于1911年12月在德國漢堡創(chuàng)立而成。

旗下產(chǎn)品

唇部護(hù)理系列

臉部保養(yǎng)系列

男士護(hù)膚系列

專業(yè)防曬系列 　

柔美潤膚霜 　

潤膚霜 　

美體護(hù)理系列 　

手部護(hù)理系列 　

個(gè)人潔膚系列 　

爽身香體系列

妮維雅男士（NIVEA）旗下的附屬品牌

1922年，妮維雅男士1922年在德國推出首款專為男士設(shè)計(jì)的護(hù)膚產(chǎn)品。妮維雅男士一直致力于專業(yè)男士肌膚護(hù)理用品的開發(fā)與研究，通過深入了解全球男士的膚質(zhì)特點(diǎn)、生活方式和產(chǎn)品使用習(xí)慣，開發(fā)出簡便、快捷、有效的肌膚問題解決方案，幫助男士輕松解決面子問題，時(shí)刻展現(xiàn)利落干練，活力煥發(fā)，面對挑戰(zhàn)更有自信。

中國業(yè)務(wù)

1994年6月8日，Nivea - ShanghaiCo.,Ltd.妮維雅 - 上海有限公司成立了，當(dāng)時(shí)她是德國拜爾斯道夫公司與上海飛妮絲工貿(mào)公司 - 上海鳳凰日用化學(xué)有限公司的子公司的合資企業(yè)。

2001年2月，妮維雅 - 上海有限公司成為德國拜爾斯道夫公司的獨(dú)資子公司。妮維雅在中國的歷史可以追溯到1930年.當(dāng)時(shí)，藍(lán)聽裝妮維雅潤膚霜 - 當(dāng)時(shí)譯名為“能維雅”進(jìn)入中國市場,遍布上海，天津，北京，漢口，廣州的各大藥店和百貨商店，成為老少皆宜,四季適用的護(hù)膚品，享有很高的聲譽(yù)，從而贏得大批忠實(shí)消費(fèi)者。

在八十年代，中國重新對外開放之際，妮維雅成為第一個(gè)重回中國的國際護(hù)膚品牌。

中國總部成立

1994年成立的妮維雅 - 上海有限公司，引進(jìn)德國總部系列產(chǎn)品，每件產(chǎn)品都融合了BDF公司百年護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。為保證質(zhì)量，基本采用進(jìn)口原料，希望能將高品質(zhì)的妮維雅護(hù)膚產(chǎn)品介紹給中國消費(fèi)者。

短短十年的時(shí)光，公司在中國市場所取得的成績有目共睹：產(chǎn)品的品種已達(dá)60余種；擁有各級銷售人員90余人，專柜及超市，賣場促銷700余人；產(chǎn)品進(jìn)入60余城市的主要百貨商店，超市，大賣場，倉儲式量販店，個(gè)人護(hù)理用品店，便利店；年銷售額平均每年以百分之三十的速度增長；身體保養(yǎng)，防曬，爽膚水，潤唇類產(chǎn)品等在上海，北京等地的市場份額已名列第一/二位。其可信，高品質(zhì)的國際品牌的良好形象也已被廣大消費(fèi)者認(rèn)同。建立于2002年10月公司網(wǎng)站，成為妮維雅為消費(fèi)者提供信息和服務(wù)的新型專業(yè)平臺。