加多寶是“加多寶（中國(guó)）飲料有限公司”的簡(jiǎn)稱，主要從事飲料、礦泉水生產(chǎn)及銷售。加多寶集團(tuán)旗下產(chǎn)品包括金色罐裝、瓶裝、盒裝"加多寶"涼茶飲料和"昆侖山雪山礦泉水"。

加多寶集團(tuán)出品的涼茶依據(jù)傳統(tǒng)配方，采用上等本草材料配制，秉承傳統(tǒng)的蒸煮工藝，經(jīng)由現(xiàn)代科技提取本草精華、調(diào)配而成；其內(nèi)含菊花、甘草、仙草、金銀花等具有預(yù)防上火作用的本草植物。加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。旗下產(chǎn)品包括金色罐裝、瓶裝、盒裝"加多寶"和"昆侖山雪山礦泉水"。

集團(tuán)于1996年推出了紅色罐裝涼茶。2015年4月推出金色罐裝涼茶。2012年7月6日，廣藥集團(tuán)與加多寶公司于同日分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益，并據(jù)此訴指對(duì)方生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構(gòu)成侵權(quán)。2017年8月16日，王老吉加多寶"紅罐之爭(zhēng)"終審判決：雙方共同享有。2018年1月，王老吉訴加多寶侵權(quán)案敗訴，3億賠償?shù)仍V求被駁回。

歷史沿革

加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝、瓶裝、盒裝"加多寶"和"昆侖山雪山礦泉水"。

1996年，經(jīng)廣藥集團(tuán)授權(quán)許可使用“紅罐涼茶”商標(biāo)，并按合同從廣藥集團(tuán)手里得到了紅罐、紅罐涼茶的經(jīng)營(yíng)權(quán)，廣藥則保留了綠盒涼茶的經(jīng)營(yíng)使用權(quán)，合同至2010年到期。

1999年以外資形式在中國(guó)廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。為配合開拓全國(guó)市場(chǎng)策略，集團(tuán)先后在廣東東莞、浙江紹興、福建石獅、北京、青海、杭州、武漢成立生產(chǎn)基地，并有多處原材料生產(chǎn)基地。紅罐涼茶不僅在國(guó)內(nèi)深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，還遠(yuǎn)銷東南亞和歐美國(guó)家。

2012年5月，加多寶推出自有品牌加多寶涼茶。

品牌營(yíng)銷

加多寶重塑品牌的六步戰(zhàn)略

紅罐涼茶商標(biāo)再度回歸廣州藥業(yè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，其已價(jià)值千億元。失去紅罐涼茶logo的加多寶展開了加多寶重塑品牌的四步戰(zhàn)略：

一、未雨綢繆，去“紅罐涼茶化”戰(zhàn)略邁出品牌重塑第一步

為了使消費(fèi)者能很自然的從紅罐涼茶過(guò)渡到加多寶，牢牢吸引住原有消費(fèi)群體，積極吸納更廣泛消費(fèi)群體，加多寶同時(shí)早早對(duì)正宗涼茶的配方進(jìn)行了改良與深加工，從本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)去“王老吉化”。

二、渠道掌控，全面發(fā)力搶占市場(chǎng)，盡顯“王者”氣勢(shì)

渠道和品牌維系之爭(zhēng)才是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵核心。加多寶一方面鞏固其渠道系統(tǒng)，穩(wěn)住現(xiàn)有渠道商，另一方面通過(guò)渠道商掌控終端，避免渠道商投向王老吉，同時(shí)積極開拓新的渠道商以填補(bǔ)失去的部分渠道商的市場(chǎng)空白。

三、重拳出擊品牌宣傳，密集推廣，發(fā)動(dòng)全方位品牌傳播攻勢(shì)

加多寶在開展電視、地鐵廣告、發(fā)布會(huì)等傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播方式外，也同時(shí)注重通過(guò)QQ、微博等社會(huì)化媒體獲取消費(fèi)者支持打造一個(gè)立體傳播策略，無(wú)論是在地面還是空中，都展開了密集的攻勢(shì)，投入巨資，全方位阻擊王老吉的消費(fèi)導(dǎo)向。

四、加多寶中國(guó)好聲音的蝴蝶效應(yīng)

《加多寶中國(guó)好聲音》播出后依然收視很好。截止到2015年10月7日，《中國(guó)好聲音》音樂(lè)欄目已經(jīng)播出了四期。四期節(jié)目亮點(diǎn)各不相同，備受觀眾熱捧，現(xiàn)已經(jīng)成為最成功的綜藝節(jié)目……

五、加多寶的借尸還魂

一、加多寶在即將和廣藥鬧翻之時(shí)，利用紅罐印有加多寶和王老吉，讓市場(chǎng)知道加多寶和紅罐涼茶的關(guān)系。

二、紅罐涼茶和自己的官司利用媒體大力宣傳自己的品牌。緊接著一連串的廣告攻勢(shì)，讓自己的品牌得以在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳。這里表現(xiàn)出加多寶的上層的膽識(shí)和在和看到廣藥鬧翻前收回商標(biāo)危險(xiǎn)中的機(jī)遇。

六、特勞特定位法：成就加多寶涼茶領(lǐng)導(dǎo)地位的“魔法棒”

贊助人氣節(jié)目《中國(guó)好聲音》贏先機(jī)

浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》首播，隨即一夜走紅。隨著主持人的反復(fù)播報(bào)，冠名贊助的加多寶掀起“紅色旋風(fēng)”，并蔓延至場(chǎng)外。有業(yè)內(nèi)人士分析，加多寶在該節(jié)目的冠名費(fèi)最終應(yīng)該在億元以上。

“中國(guó)好聲音”作為的音樂(lè)真人秀，加多寶集團(tuán)成為其特約贊助商，這是首項(xiàng)重大舉措。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴認(rèn)為，加多寶涼茶與“加多寶中國(guó)好聲音”共同具有原汁原味、正宗的品牌內(nèi)涵，這是加多寶涼茶與中國(guó)版“THE?VOICE”的結(jié)合點(diǎn)。

“多謝行動(dòng)營(yíng)銷”事件

2015年是加多寶成立二十周年，于是發(fā)起了“多謝行動(dòng)營(yíng)銷”，多謝加多寶成長(zhǎng)歷程中的里程碑城市、合作伙伴和所有消費(fèi)者。繼連續(xù)在香港、東莞、四川、北京等四地登報(bào)多謝城市之后，于2015年4月15日發(fā)布了近300條微博。隨著中國(guó)新聞周刊、南都周刊等內(nèi)地主流權(quán)威媒體的表態(tài)支持，以及微博大V的助推，全國(guó)各地大量消費(fèi)者、網(wǎng)友迅速卷入?yún)⒓印岸嘀x體”的創(chuàng)造，一大波腦洞大開的創(chuàng)意文案、海報(bào)不斷涌現(xiàn)。在接地氣的創(chuàng)意互動(dòng)助推下，“多謝行動(dòng)”熱度持續(xù)升級(jí)，并引發(fā)了包括長(zhǎng)虹空調(diào)、真功夫、吉野家、IMAX、DQ等眾多企業(yè)也跟隨，“多謝行動(dòng)”由此成為全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)話題。

從曾經(jīng)做過(guò)“對(duì)不起體”的民營(yíng)企業(yè)到“有容乃大”的領(lǐng)導(dǎo)者，加多寶借“多謝行動(dòng)”成功打響了“豪情營(yíng)銷”第一戰(zhàn)，開創(chuàng)了步入世界級(jí)品牌的新紀(jì)元。整個(gè)“多謝行動(dòng)”，不僅涵蓋了從城市、渠道、消費(fèi)者、合作伙伴、媒體、名人等各層面，并且在各階段均設(shè)置了傳播的亮點(diǎn)，精心策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)使得“多謝行動(dòng)”實(shí)現(xiàn)了與渠道一起玩，與社會(huì)一起玩的多維度互動(dòng)。更難得的是，在整個(gè)傳播過(guò)程當(dāng)中，不但覆蓋了從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)再到移動(dòng)社交媒體的海陸空“三軍”，也跳出了從概念營(yíng)銷到情感營(yíng)銷再到跨界營(yíng)銷的“三界”，形成全方位的傳播攻勢(shì)。從玩轉(zhuǎn)“悲情營(yíng)銷”，到轉(zhuǎn)身開創(chuàng)“豪情營(yíng)銷”，以領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)出現(xiàn)，這是加多寶作為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)標(biāo)桿在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下應(yīng)有的視野和襟懷，也是其走出中國(guó)邁向世界的第一步。

品牌榮譽(yù)

2007年9月，人民大會(huì)堂管理局頒發(fā)了《加多寶榮獲“人民大會(huì)堂宴會(huì)用涼茶飲品”稱號(hào)》的證書，加多寶正式成為中國(guó)首個(gè)且是唯一進(jìn)入國(guó)宴飲品行列的涼茶。

2010年廣州舉辦第16屆亞運(yùn)會(huì)，加多寶以重金贏得第16屆廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴的合作權(quán)益，成為非酒精飲料領(lǐng)域的唯一贊助商。

2006年，加多寶集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的紅色罐裝涼茶被廣東省文化遺產(chǎn)認(rèn)定委員會(huì)，因"其歷史悠久，具有充足的普遍價(jià)值"而評(píng)為“廣東省食品文化遺產(chǎn)”。

2015年是加多寶成立二十周年，加多寶就此發(fā)起了“多謝行動(dòng)”，但其間出現(xiàn)了“涉嫌侮辱英雄”事件，招致許多媒體和網(wǎng)友基本上是一邊倒的批評(píng)。

天價(jià)贊助

《中國(guó)好聲音》獨(dú)家冠名費(fèi)從第一季6000萬(wàn)元，第二季2億元，第三季2.5億元，逐年攀升的冠名費(fèi)成了外界關(guān)注的焦點(diǎn)，不過(guò)第四季的獨(dú)家冠名費(fèi)未透露。

央視2015年《天氣預(yù)報(bào)》特約冠名，以及2014年春節(jié)檔對(duì)于央視春晚以及湖南衛(wèi)視跨年夜、小年夜和新春三臺(tái)晚會(huì)的包攬，可以說(shuō)，加多寶的“大品牌，大平臺(tái)”戰(zhàn)略已經(jīng)謀定而后動(dòng)。

投身公益

捐款救災(zāi)

2008年5月18日，向四川汶川地震災(zāi)區(qū)捐款1億人民幣。

2010年4月，向青海玉樹地震災(zāi)區(qū)捐款1億2千萬(wàn)人民幣。

2010年初，送水馳援西南旱區(qū)，共計(jì)61000箱昆侖山雪山礦泉水。

2011年，甘肅省舟曲泥石流捐款2000萬(wàn)，用于推動(dòng)全民公益行動(dòng)的發(fā)展及泥石流受災(zāi)地區(qū)舟曲等地恢復(fù)生產(chǎn)。

2013年4月，在雅安地震發(fā)生后，加多寶集團(tuán)第一時(shí)間便緊急調(diào)集1000箱加多寶涼茶與1000箱昆侖山礦泉水奔赴災(zāi)區(qū)，24日又調(diào)集2000箱加多寶涼茶，緩解了災(zāi)區(qū)用水的燃眉之急。

2013年4月26日，在中國(guó)扶貧基金會(huì)主辦的“有你救有力量-四川蘆山地震救援行動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì)宣布再捐1億人民幣給雅安地區(qū)，用于賑災(zāi)和災(zāi)后重建工作。

2014年8月云南魯?shù)榈卣?，在地震發(fā)生后不到24小時(shí)內(nèi)，加多寶集團(tuán)通過(guò)中國(guó)扶貧基金會(huì)，第一時(shí)間向魯?shù)闉?zāi)區(qū)捐贈(zèng)200頂備災(zāi)帳篷，2000箱加多寶涼茶和2000箱昆侖山礦泉水，以解災(zāi)區(qū)的燃眉之急。

扶貧濟(jì)困

新長(zhǎng)城陽(yáng)光操場(chǎng)項(xiàng)目，項(xiàng)目覆蓋13省17縣的25所小學(xué),其中21所已竣工,直接受益10000人。

資助1000名孤兒項(xiàng)目,項(xiàng)目覆蓋9省10縣,其中玉樹孤兒約200人,持續(xù)3年資助,每人每年1500元-2000元。

2010年“加多寶·學(xué)子情”覆蓋全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)，資助1200名優(yōu)秀貧困高考生，捐助款達(dá)600萬(wàn)元。2013年寧夏首次被列入資助?。▍^(qū)）。到2010年，“加多寶·學(xué)子情”已經(jīng)第十個(gè)年頭，覆蓋了全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)，資助了3851名高考貧困學(xué)子順利進(jìn)入大學(xué)，資助總額近2000萬(wàn)元。并首次覆蓋青海省,包括玉樹地區(qū),共資助25名貧困高考生。

全民公益

有近2000人參與“加多寶扶貧基金”扶貧月捐計(jì)劃，組建加多寶歡樂(lè)大家庭。

在中央電視臺(tái)一套、二套、四套以及21個(gè)地方電視臺(tái)黃金時(shí)段,投放5秒、30秒公益宣傳廣告,影響帶動(dòng)了11078名社會(huì)公眾，通過(guò)發(fā)送手機(jī)短信參與捐贈(zèng),其中創(chuàng)建了個(gè)人愛(ài)心基金者達(dá)到5523人。

分廠設(shè)置

1995年，加多寶公司成立，在廣東東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)投資建廠，一期投資金額2000萬(wàn)美元；

1999年，在廣東東莞長(zhǎng)安鎮(zhèn)投資擴(kuò)建二期，投資金額3000萬(wàn)美元；

2003年，在北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)新建涼茶生產(chǎn)基地，投資金額3000萬(wàn)美元；

2004年，在浙江紹興袍江工業(yè)區(qū)新建涼茶生產(chǎn)基地，投資金額2500萬(wàn)美元；

2005年，在福建石獅市祥芝鎮(zhèn)新建涼茶生產(chǎn)基地，投資金額3000萬(wàn)美元；

2007年，在浙江杭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)新建涼茶生產(chǎn)基地，投資金額約4500萬(wàn)美元；

2008年，在湖北武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)新建涼茶生產(chǎn)基地，投資金額5000萬(wàn)美元；武漢加多寶代理商是武漢德燕商貿(mào)；

2008年，在廣東清遠(yuǎn)市佛岡縣湯塘鎮(zhèn)新建濃縮汁生產(chǎn)基地，投資金額5000萬(wàn)美元；

2011年，在廣東清遠(yuǎn)市佛岡縣湯塘鎮(zhèn)新建涼茶生產(chǎn)基地，投資金額約3.5億人民幣；

2012年，在浙江杭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)蕭山園區(qū)新建涼茶生產(chǎn)基地，投資金額約約4億人民幣；

2012年，在四川資陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)新建涼茶生產(chǎn)基地，投資金額約3.5億人民幣；

2012年，在湖北仙桃市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)新建涼茶生產(chǎn)基地，投資金額5000萬(wàn)美元。

法庭訴訟

商標(biāo)案

2000年，作為王老吉商標(biāo)的持有者，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽署合同，約定其對(duì)“王老吉”商標(biāo)的租賃期限至2010年5月3日。

此后，雙方簽署了兩份補(bǔ)充協(xié)議，將商標(biāo)租賃時(shí)限延長(zhǎng)。但由于加多寶賄賂廣藥集團(tuán)原總經(jīng)理李益民300余萬(wàn)港元，又續(xù)簽10年。2011年12月，雙方正式對(duì)簿公堂，在380多天后，仲裁結(jié)果才最終宣布。

價(jià)值1080億元的“王老吉”商標(biāo)合同爭(zhēng)議案，隨著北京市第一中級(jí)人民法院2012年7月13日終審判決書，駁回加多寶公司鴻道集團(tuán)關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果的申請(qǐng)。這意味著持續(xù)達(dá)445天的王老吉商標(biāo)案件正式以廣藥集團(tuán)的完勝大結(jié)局，廣藥集團(tuán)收回鴻道 - 集團(tuán)有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。

據(jù)裁決書，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效；鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)；雙方各負(fù)擔(dān)50%仲裁費(fèi)。該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。

廣藥勝訴后，倪伊東稱，將保留向加多寶追訴2010年5月3日起損失的權(quán)利。所要求賠償金額內(nèi)部還在商議中，尚未確定。“會(huì)結(jié)合生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作情況，以及商標(biāo)侵權(quán)的國(guó)際慣例?！奔佣鄬毲娜弧叭ネ趵霞薄?/p>

改名案

2013年9月3日，上訴案件在廣州中院開庭。廣藥代表方在庭上表示，加多寶在其廣告宣傳中使用“紅罐涼茶改名加多寶”，“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”或與之意思相同、相近廣告語(yǔ)，屬于虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)行為。當(dāng)時(shí)，廣藥請(qǐng)求法院判令加多寶不得使用上述廣告語(yǔ)，要求加多寶無(wú)條件撤換含上述廣告語(yǔ)的宣傳物品和廣告，公開道歉并賠償損失共1081萬(wàn)元。加多寶此前在庭上否認(rèn)廣藥的指控，稱“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”屬實(shí)。“紅罐”、“紅罐涼茶”是加多寶方知名商品特有名稱，有唯一指向性；加多寶方產(chǎn)品一直以來(lái)都是市場(chǎng)銷售第一。據(jù)了解，除上述案件外，2013年8月，加多寶“中國(guó)每賣10罐涼茶?7罐加多寶”的廣告同樣因?yàn)樯嫦犹摷傩麄鳎粡V藥方申請(qǐng)了訴中禁令。

廣州中院一審判決，加多寶宣傳行為構(gòu)成對(duì)廣藥集團(tuán)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判定加多寶立即停止使用“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”以及“原來(lái)的紅罐涼茶改名加多寶了”廣告語(yǔ)，并銷毀相關(guān)宣傳物。同時(shí)，法院判定加多寶賠償廣藥經(jīng)濟(jì)損失以及訴訟費(fèi)1081萬(wàn)元，并在媒體上向廣藥集團(tuán)公開道歉。法院認(rèn)定廣藥為王老吉商標(biāo)權(quán)、以及紅罐涼茶生產(chǎn)企業(yè)，廣藥訴訟請(qǐng)求有事實(shí)依據(jù)。

虛假宣傳

2012年12月20日，紅罐涼茶訴加多寶虛假宣傳案宣判，廣州中院一審判決加多寶敗訴，要求銷毀相關(guān)廣告，賠償原告方廣藥集團(tuán)1081萬(wàn)元，并在媒體上向廣藥集團(tuán)公開道歉。加多寶當(dāng)庭表示不服判決，如今已啟動(dòng)上訴程序。

2012年5月后，加多寶生產(chǎn)的產(chǎn)品不具備“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”的識(shí)別性。加多寶宣傳行為對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)影響。隨后，加多寶發(fā)出了不服改名廣告一審判決的嚴(yán)正聲明。聲明中指出，加多寶如今已啟動(dòng)上訴程序，一審判決不生效。同時(shí)認(rèn)為，“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”是客觀事實(shí)的真實(shí)表達(dá)，不違法任何法律規(guī)定。加多寶認(rèn)為產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、口味、包裝裝潢都沒(méi)有發(fā)生任何改變，改變的僅僅是產(chǎn)品名稱，改名廣告是對(duì)客觀事實(shí)的真實(shí)表達(dá)。

2013年12月20日；廣州中院作出一審判決，判令加多寶停止使用改名廣告，并賠償原告紅罐涼茶及損失及訴訟費(fèi)1080余萬(wàn)元。加多寶當(dāng)庭表示不服判決將上訴。對(duì)于判決結(jié)果，加多寶發(fā)布嚴(yán)正聲明稱：“我們表示極度震驚，并立即依法提起上訴?！庇浾咦⒁獾剑S著這一訴中禁令案宣判，圍繞加多寶與紅罐涼茶之間的商標(biāo)案、紅罐裝潢權(quán)案將于2014年集中進(jìn)入宣判期；加多寶當(dāng)庭宣布上訴。

2014年，重慶市第五中級(jí)人民法院兩紙判決書分別判定加多寶“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”及“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”兩廣告違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，構(gòu)成虛假宣傳，判令加多寶（中國(guó)）飲料有限公司立即停止使用并銷毀、刪除和撤換包含相關(guān)廣告語(yǔ)的產(chǎn)品包裝和廣告，要求加多寶在主流媒體上公開發(fā)表聲明以消除負(fù)面影響，并共計(jì)賠償廣州紅罐涼茶大健康產(chǎn)業(yè)有限公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支80余萬(wàn)元。

2014年8月4日晚間發(fā)布公告，公司子公司紅罐涼茶大健康公司收到重慶五院的民事判決書，確認(rèn)加多寶中國(guó)公司發(fā)布的包含“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告的宣傳行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的虛假宣傳行為。

紅罐涼茶大健康公司認(rèn)為，普通消費(fèi)者以一般注意力看到涉案廣告內(nèi)容，會(huì)得出“中國(guó)每賣10罐涼茶，其中有7罐是加多寶涼茶”的結(jié)論，得出“加多寶牌涼茶的銷售市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，紅罐涼茶等其他品牌涼茶市場(chǎng)占有率不足30%”的結(jié)論，其中“數(shù)據(jù)來(lái)源”的廣告標(biāo)注，會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)普通消費(fèi)者的錯(cuò)誤認(rèn)知，遂訴至法院。

廣州紅罐涼茶大健康產(chǎn)業(yè)有限公司告加多寶 - 中國(guó)飲料有限公司虛假宣傳糾紛案作出一審宣判，加多寶廣告語(yǔ)因構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)虛假宣傳，判決即日起停止使用，并在《重慶日?qǐng)?bào)》發(fā)表聲明消除影響，賠償原告經(jīng)濟(jì)損失等80萬(wàn)元。

2014年11月20日，廣州市中級(jí)人民法院就“10罐7罐”系列廣告糾紛案作出判決，要求加多寶在廣東地區(qū)停止發(fā)布并銷毀相關(guān)廣告，賠償紅罐涼茶大健康公司和廣藥集團(tuán)500萬(wàn)元。這是加多寶第五次在與紅罐涼茶的廣告語(yǔ)訴訟糾紛中敗訴，累計(jì)判賠1660余萬(wàn)元。

2014年12月3日，北京市第三中級(jí)人民法院就紅罐涼茶訴加多寶虛假宣傳糾紛案公開宣判。法院判決加多寶方面停止使用含有“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”等用語(yǔ)的廣告，在指定媒體上連續(xù)七日刊登聲明以消除影響，并且賠償紅罐涼茶方面300萬(wàn)元。

2014年12月，法院判決廣東加多寶于判決生效之日起七日內(nèi)賠償原告廣藥集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)損失1.5億元以及合理維權(quán)費(fèi)用265210元。

隨后加多寶提出上訴，北京高級(jí)人民法院受理。

在該案件一審中，北京三中院認(rèn)為，“加多寶”品牌自2012年才開始被獨(dú)立投入使用，其品牌歷史尚未有7年之久，2008年至2012年中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷售額第一名頒給的是“王老吉涼茶”，加多寶進(jìn)行上述宣傳故意混淆和誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為加多寶涼茶就是王老吉涼茶，構(gòu)成了虛假宣傳。

北京高院認(rèn)為，加多寶的上述廣告語(yǔ)，顯然是對(duì)相關(guān)商品信息的片面、歧義性宣傳，因而已構(gòu)成虛假宣傳。

2015年7月23日，北京高院最終判決，原審判決認(rèn)定事實(shí)清楚，駁回加多寶的上訴，維持原判。

品牌形象

2013年6月，廣州醫(yī)藥集團(tuán)在媒體上發(fā)布《揭秘王老吉之爭(zhēng)》廣告，因其內(nèi)容歪曲事實(shí)，詆毀加多寶，嚴(yán)重?fù)p害加多寶品牌形象，加多寶公司依法提起訴訟，要求停止侵害、賠禮道歉、消除影響，賠償損失。

2015年7月29日，武漢中級(jí)人民法院一審判決：廣藥集團(tuán)的行為在主觀上明顯具有惡意，不但影響了加多寶的品牌形象，還損了包括加多寶在內(nèi)的10個(gè)公司的企業(yè)商譽(yù)，此行為已構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，責(zé)令廣藥集團(tuán)停止違法行為，賠禮道歉，消除影響，并賠償加多寶商譽(yù)損失費(fèi)20萬(wàn)元。

“涉案廣告借助相關(guān)國(guó)家權(quán)力機(jī)構(gòu)進(jìn)行非法薦證，并以新聞報(bào)道形式發(fā)布，違反《廣告法》第七條‘廣告不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義’以及第十三條‘不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告’的規(guī)定?！奔佣鄬毤瘓F(tuán)代理律師表示：“另外，該廣告還虛構(gòu)和扭曲事實(shí)，誤導(dǎo)公眾，詆毀了原告的商業(yè)聲譽(yù)，破壞消費(fèi)者對(duì)原告的良好評(píng)價(jià)，構(gòu)成了商業(yè)詆毀?！?/p>

對(duì)于“廣告還虛構(gòu)和扭曲事實(shí)”的說(shuō)法，加多寶律師這樣表示：廣藥集團(tuán)發(fā)布虛假?gòu)V告聲稱“廣州王老吉擁有王老吉涼茶獨(dú)家秘方”，企圖證明自己涼茶的正宗性。但眾所周知，王澤邦后人多次在公開場(chǎng)合聲明表示，上個(gè)世紀(jì)90年代已將祖?zhèn)髅胤姜?dú)家傳授給加多寶，從未授予其它企業(yè)或個(gè)人。

配方案

2015年11月10日，最高人民法院下達(dá)裁定書認(rèn)為，6家加多寶公司所提反訴不符合民事訴訟法及其司法解釋關(guān)于反訴受理?xiàng)l件的明確規(guī)定，一審法院對(duì)反訴不予受理的處理具備事實(shí)與法律依據(jù)，作出駁回加多寶上訴，維持原判的終審裁定。這是加多寶在與王老吉的系列糾紛案中第十二次失利。

根據(jù)白云山發(fā)布的公告，原告廣藥集團(tuán)起訴稱，兩被告借助王老吉后人的聲明通過(guò)媒體大肆宣傳炒作，以制造其獨(dú)家擁有正宗王老吉祖?zhèn)鳑霾杳胤降募傧?，以否定原告正宗配方；通過(guò)散布所謂廣藥集團(tuán)不擁有正宗王老吉秘方的虛偽事實(shí)，來(lái)詆毀原告的商業(yè)信譽(yù)和商業(yè)聲譽(yù)，嚴(yán)重侵害了廣藥集團(tuán)及王老吉大健康公司的合法權(quán)益。

廣州市中級(jí)人民法院一審判決稱，被告廣東加多寶、被告加多寶中國(guó)于本判決發(fā)生法律效力之日起立即停止涉案虛假宣傳及商業(yè)詆毀的侵權(quán)行為；被告廣東加多寶、被告加多寶中國(guó)于本判決發(fā)生法律效力之日起十日內(nèi)賠償廣藥集團(tuán)及王老吉大健康公司經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開支共計(jì)人民幣500萬(wàn)元；被告廣東加多寶、被告加多寶中國(guó)于本判決發(fā)生法律效力之日起十日內(nèi)需在有關(guān)媒體及加多寶集團(tuán)官方網(wǎng)站首頁(yè)刊登聲明，向兩原告公開賠禮道歉。

上市公司白云山2016年7月19日發(fā)布公告稱，廣州醫(yī)藥集團(tuán)、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司已收到廣東省高級(jí)人民法院判決書。廣東省高級(jí)人民法院對(duì)王老吉加多寶“配方案”做出終審判決，駁回加多寶上訴，維持原判。

紅罐裝潢案

2012年7月6日，廣藥集團(tuán)與加多寶公司于同日分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益，并據(jù)此訴指對(duì)方生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構(gòu)成侵權(quán)。廣東省高級(jí)人民法院一審認(rèn)為，“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益享有者應(yīng)為廣藥集團(tuán)，大健康公司經(jīng)廣藥集團(tuán)授權(quán)生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶不構(gòu)成侵權(quán)。由于加多寶公司不享有涉案包裝裝潢權(quán)益，故其生產(chǎn)銷售的一面“王老吉”、一面“加多寶”和兩面“加多寶”的紅罐涼茶均構(gòu)成侵權(quán)。一審法院遂判令加多寶公司停止侵權(quán)行為，刊登聲明消除影響，并賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失1.5億元及合理維權(quán)費(fèi)用26萬(wàn)余元。

2017年8月16日，最高人民法院在第一法庭對(duì)上訴人廣東加多寶飲料食品有限公司（簡(jiǎn)稱加多寶公司）與被上訴人廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱大健康公司）、廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱廣藥集團(tuán)）擅自使用知名商品特有包裝裝潢糾紛上訴兩案進(jìn)行了公開宣判。最高人民法院終審判決認(rèn)為，廣藥集團(tuán)與加多寶公司對(duì)涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

最高人民法院還在終審判決中指出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度在于保障和激勵(lì)創(chuàng)新。勞動(dòng)者以誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的方式創(chuàng)造和積累社會(huì)財(cái)富的行為，應(yīng)當(dāng)為法律所保護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)應(yīng)當(dāng)以維護(hù)有序規(guī)范、公平競(jìng)爭(zhēng)、充滿活力的市場(chǎng)環(huán)境為己任，并為社會(huì)公眾提供明確的法律預(yù)期。知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛常產(chǎn)生于復(fù)雜的歷史與現(xiàn)實(shí)背景之下，權(quán)益的分割和利益的平衡往往交織在一起。對(duì)這類糾紛的處理，需要我們充分考量和尊重糾紛形成的歷史成因、使用現(xiàn)狀、消費(fèi)者的認(rèn)知等多種因素，以維護(hù)誠(chéng)實(shí)信用并尊重客觀現(xiàn)實(shí)為基本原則，嚴(yán)格遵循法律的指引，公平合理地解決糾紛。最高人民法院正是基于上述立場(chǎng)和基本原則，確認(rèn)雙方在不損害他人合法利益的前提下，可以共同享有涉案知名商品特有包裝裝潢權(quán)益。廣藥集團(tuán)與加多寶公司，均曾為“王老吉”品牌商譽(yù)的積累，作出了積極的貢獻(xiàn)。在有效提升企業(yè)知名度的同時(shí)，也獲得了巨大的市場(chǎng)利益。但在“王老吉”商標(biāo)許可使用關(guān)系終止后，雙方所涉知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛不斷、涉訴金額巨大，引發(fā)了社會(huì)公眾的一些關(guān)切與擔(dān)憂，還有可能損及企業(yè)的社會(huì)評(píng)價(jià)。對(duì)此，雙方應(yīng)本著相互諒解、合理避讓的精神，善意履行判決，秉持企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，珍視經(jīng)營(yíng)成果，尊重消費(fèi)者信賴，以誠(chéng)實(shí)、守信、規(guī)范的市場(chǎng)行為，為民族品牌做大做強(qiáng)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品而努力。

侮辱邱少云案

一審判決

2016年9月20日上午，北京市大興區(qū)人民法院對(duì)被告孫杰、加多寶（中國(guó)）飲料有限公司侮辱革命烈士邱少云一案進(jìn)行了一審宣判，判決兩被告于判決生效之日起三日內(nèi)公開發(fā)布賠禮道歉公告，消除影響，并賠償原告邱少云的胞弟邱少華精神損害撫慰金1元。

中青在線評(píng)論

2016年9月20日，“中青在線”對(duì)此判決發(fā)表評(píng)論。

因該案涉及抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)中犧牲的革命烈士邱少云，此名譽(yù)侵權(quán)案從一開始就引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)關(guān)注。

通過(guò)發(fā)表歷史虛無(wú)主義的言論“圈粉”和營(yíng)利，其結(jié)果必定恰得其反。孫杰（其在新浪微博上的賬號(hào)名“作業(yè)本”）和加多寶公司發(fā)表相關(guān)微博后，網(wǎng)友對(duì)其進(jìn)行了強(qiáng)烈的抨擊，評(píng)論多達(dá)兩千多條。大多數(shù)網(wǎng)民關(guān)注這起網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)波，對(duì)其言論感到憤慨。邱少云的家屬將“作業(yè)本”和加多寶公司告上法庭，不光是為維護(hù)烈士應(yīng)得合法權(quán)益，也集中表達(dá)了人民群眾反感歷史虛無(wú)主義言論的意志。

侮辱邱少云不是侮辱一個(gè)普通人，而是侮辱了中國(guó)人的歷史觀和道德觀。

加多寶公司的敗訴，給所有參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商業(yè)公司一個(gè)警示：不要挑戰(zhàn)公眾的道德底線，也不要把歷史敘述當(dāng)做兒戲——因?yàn)槲耆栌⑿劬褪俏耆枞嗣竦臍v史記憶。