耐用消費(fèi)品是指那些使用壽命較長，一般可多次使用的消費(fèi)品。耐用消費(fèi)品由于購買次數(shù)少，因而消費(fèi)者的購買行為和決策較慎重。耐用消費(fèi)品的典型適用產(chǎn)品如：家用電器、家具、汽車等。華泰聯(lián)合研究所：數(shù)據(jù)顯示，過去10多年里，我國的耐用消費(fèi)品的周期性特征較明顯，且名義增速與實(shí)際增速間的變化不大，但非耐用消費(fèi)品則受價(jià)格影響較大。第二種是抵押擔(dān)保，可以用自有財(cái)產(chǎn)或第三人財(cái)產(chǎn)進(jìn)行抵押，不過事先要完成抵押登記手續(xù)，貸款銀行與抵押人簽訂抵押合同。

定義

耐用消費(fèi)品是指那些使用壽命較長，一般可多次使用的消費(fèi)品。耐用消費(fèi)品由于購買次數(shù)少，因而消費(fèi)者的購買行為和決策較慎重。耐用消費(fèi)品的典型適用產(chǎn)品如：家用電器、家具等。

英文解釋 Durable Consumer Goods

基本特征

耐用消費(fèi)品主要市場特征為：產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期長，長通路為主，同時(shí)輔以短通路；短通路一般為滿足市場生動化的需要。

市場生動化組織形態(tài)——在賣場盡可能多地進(jìn)行產(chǎn)品演示和展示，此通路由企業(yè)或一級批發(fā)商控制

銷售組織特征——辦事處制

物流狀況——在大區(qū)域設(shè)庫房，注意經(jīng)銷商備貨情況

著重于對消費(fèi)者的售后服務(wù)

定位

在成熟市場上，耐用消費(fèi)品的定位要注意的是消費(fèi)人群永遠(yuǎn)是新的。隨著時(shí)代的變化，這些新的消費(fèi)人群永遠(yuǎn)都喜歡最新款式及最新功能的產(chǎn)品。所以，在同等品牌條件下，更新的款式、更新的產(chǎn)品內(nèi)涵、更新的科技手段，總是可以輕易地抓到這些人群；如果在同等產(chǎn)品條件下，品牌所體現(xiàn)出來的優(yōu)勢就會更重要。

在成熟市場上，消費(fèi)該類產(chǎn)品的消費(fèi)者有第一次消費(fèi)的，也會有重復(fù)消費(fèi)的。如果只為了追求產(chǎn)品的銷量，可以定位在以往教育過的人群。在產(chǎn)品款式基本符合需要的條件下，追求價(jià)格上的合理性。

如果為了吸引第一次消費(fèi)該產(chǎn)品的人群，就要找出該人群中的個(gè)性人群，從產(chǎn)品的外觀款式、功能特點(diǎn)上做出個(gè)性來，滿足這些人的愛好和品位。當(dāng)然，這只是搶奪市場的一種定位，而這種定位的目標(biāo)是為了增加市場份額。

電腦、彩電、冰箱等都屬于耐用消費(fèi)品，它們的產(chǎn)品利益基本相同，所以各自要找出自己的定位，如是大眾的、個(gè)性的、專業(yè)的、耐用的，還是價(jià)格實(shí)惠的，總之，需要找出自己的一個(gè)位置。

購買習(xí)慣

耐用消費(fèi)品由于其使用壽命長，價(jià)格也相對昂貴，消費(fèi)者的購買行為表現(xiàn)得較為理性。其消費(fèi)者消費(fèi)購買習(xí)慣如下：

消費(fèi)者購買時(shí)選擇性大，購買決策相對復(fù)雜

消費(fèi)者會仔細(xì)比較各種品牌的性能價(jià)格比，對產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽(yù)都有較高要求

消費(fèi)者購買時(shí)并不就近購買，而是到規(guī)模較大產(chǎn)品較集中的商場進(jìn)行購買行為，而且經(jīng)常貨比三家

國內(nèi)形勢

受國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、人口結(jié)構(gòu)變化等因素的影響，以房產(chǎn)、汽車、家電等為主體的耐用消費(fèi)品需求的釋放，有望成為未來經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇的增長引擎。

基于耐用消費(fèi)品的產(chǎn)業(yè)鏈，我們建議8月重點(diǎn)配置房地產(chǎn)、汽車及零部件、家電/家具、建材、工程機(jī)械、鋼鐵、化工（改性塑料、化纖、PVC等）等行業(yè)。另外結(jié)合近期行業(yè)盈利預(yù)期上調(diào)幅度和相對估值，建議配置金融、石油、醫(yī)藥等行業(yè)。

產(chǎn)品周期

產(chǎn)品的生命周期不是產(chǎn)品本身的使用壽命。通常，新產(chǎn)品從市場上試銷到被淘汰，如同任何生物一樣，有一個(gè)發(fā)生、發(fā)展、成熟和衰亡的過程。市場產(chǎn)品運(yùn)動的發(fā)展變化軌跡可以用一條曲線來描述，這條曲線就稱為產(chǎn)品生命周期曲線（又稱成長曲線），它是指新產(chǎn)品研制成功后，從投入市場開始，發(fā)展到成長、成熟以至衰退被淘汰為止的整個(gè)銷售過程的全部時(shí)間。

一般來說，產(chǎn)品生命周期可劃分為四個(gè)階段：即投入期、成長期、成熟期和衰退期。這四個(gè)階段組成了完整的產(chǎn)品生命周期系統(tǒng)，而各個(gè)階段可稱為它的子系統(tǒng)。

投入期的主要特征是生產(chǎn)成本高、投入流動資金多、廣告費(fèi)用大，同時(shí)產(chǎn)品銷售量增長緩慢，企業(yè)獲利極少甚至為負(fù)數(shù)。產(chǎn)品從投入期轉(zhuǎn)入成長期的標(biāo)志是銷售量迅速增長、利潤額迅速上升，競爭者紛紛涌入，同時(shí)生產(chǎn)成本得到降低，生產(chǎn)效率和市場占有率均顯著提高。第三階段成熟期是產(chǎn)品在市場上基本飽和，市場競爭日益激烈，銷售量基本區(qū)域穩(wěn)定，利潤開始減少。最后，由于成本回升、需求減少、競爭者減少和其他因素的影響，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售量減少，利潤額也明顯下降，產(chǎn)品普及率迅速降低。

升級換代

據(jù)調(diào)查資料顯示，隨著收入的增加，生活水平的提高和市場新興產(chǎn)品的不斷豐富，武威市城鎮(zhèn)居民主要耐用消費(fèi)品結(jié)構(gòu)正悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。新興消費(fèi)品擁有量快速上升，傳統(tǒng)耐用消費(fèi)品基本飽和，部分甚至開始下降。2011年，城鎮(zhèn)居民每百戶擁有家用電腦39臺，同比增長34.5%；移動電話150部，同比增長8.7%；彩色電視機(jī)和固定電話擁有量分別下降0.3%和9.5%。家用汽車則成為增長最快的消費(fèi)升級品，每百戶擁有量達(dá)到4輛。與此同時(shí)，居民家庭的信息化水平進(jìn)一步提高，每百戶擁有接入互聯(lián)網(wǎng)的移動電話99部、接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)26臺。

增速向上

華泰聯(lián)合研究所：數(shù)據(jù)顯示，過去10多年里，我國的耐用消費(fèi)品的周期性特征較明顯，且名義增速與實(shí)際增速間的變化不大，但非耐用消費(fèi)品則受價(jià)格影響較大。除去2008年末的影響，其他時(shí)間里，非耐用消費(fèi)品的名義增速基本無周期性，但實(shí)際增速則在上一輪及本輪高通脹的影響下，出現(xiàn)了較明顯的周期波動特征。

美國在上世紀(jì)60年代至80年代初期，經(jīng)歷了消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及高通脹的沖擊。其數(shù)據(jù)亦表明，耐用品消費(fèi)具有明顯的周期性，非耐用消費(fèi)品的名義增速周期性不顯著。此外，高通脹對耐用消費(fèi)品與非耐用消費(fèi)品均有沖擊，且高通脹強(qiáng)化了非耐用消費(fèi)品的周期性。在明年通脹趨勢性下行的預(yù)期下，我們認(rèn)為非耐用消費(fèi)品實(shí)際增速將上升。

另外，我國的耐用品消費(fèi)處于特殊的階段，耐用消費(fèi)品增速目前處于周期底部。在收入增長、政策調(diào)整等有利因素的帶動下，未來向上的概率亦更大。

個(gè)人貸款

貸款金額：銀行一般為此類貸款設(shè)置了一個(gè)最低和最高額，不同的銀行，額度也不盡相同。以中國銀行為例，在其《耐用消費(fèi)品貸款管理辦法》中規(guī)定，大額耐用消費(fèi)品貸款金額的起點(diǎn)為人民幣2000元，最高額不超過10萬元；借款人用于購買大額耐用消費(fèi)品的首期付款額不得少于購物款的20%，借款額最高不得超過購物款的80%。

貸款期限：不同的銀行也有不同的規(guī)定，一般為半年到一年，最長不超過三年。

貸款利率：以同期法定利率為基礎(chǔ)，商業(yè)銀行在中國人民銀行規(guī)定的利率浮動范圍內(nèi)自行確定利率水平。利率多少由借款人與商業(yè)銀行協(xié)商確定。

擔(dān)保方式：申請此類貸款必須提供擔(dān)保。一般有三種擔(dān)保方式：第一種是保證擔(dān)保，貸款申請人需要指定保證人，由貸款銀行與保證人簽訂保證合同，明確連帶擔(dān)保責(zé)任。第二種是抵押擔(dān)保，可以用自有財(cái)產(chǎn)或第三人財(cái)產(chǎn)進(jìn)行抵押，不過事先要完成抵押登記手續(xù)，貸款銀行與抵押人簽訂抵押合同。第三種是質(zhì)押擔(dān)保，可以使用自己擁有的或第三人擁有的權(quán)利憑證做質(zhì)押，如債券、個(gè)人定期儲蓄存單等。

還款方式：一般有兩種還款方式：一種是借款人在貸款銀行開辦活期存款賬戶，按照借款合同約定，在還款日前向存款賬戶存入足夠的數(shù)額，授權(quán)貸款銀行按期扣除。另一種是直接到銀行網(wǎng)點(diǎn)一次性或分期償還本息。