Chanel香奈兒這個品牌由創(chuàng)始人Gabrielle Chanel加布里埃爾·香奈兒女士創(chuàng)建于1910年。從此，香奈兒這個時尚品牌掀起了一場時裝界的潮流革命。香奈兒香水創(chuàng)建于1921年，山茶花是chanel香水的象征與偶像。香奈兒的第一款香水——聞名世界的Chanel N°5香奈兒5號香水是由調香師Ernest Beaux親自調配，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅。1978年以后，香奈兒香水的主要調香師是Jacques Polge。Chanel的香水始終以高貴優(yōu)雅的形像深入人心，在香水領域不斷創(chuàng)造令人驚訝的成績。

品牌背景

香奈兒（CHANEL）是一個有著整整百年歷史的著名品牌。創(chuàng)始人：Coco?Chanel，原名：Gabrielle?Bonheur?Chanel，中文名：加布里埃·可可·香奈兒。于1910年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。該品牌產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等，每一類產品都聞名遐邇，特別是香水與時裝。

Chanel?No.5是史上第一瓶以設計師命名的香水。而“雙C”標志也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品，且在恒遠的時光長廊上歷久不衰，至今在Chanel的官方網站依然是重點推介產品。

品牌改革

品質保證

鼻子煉就卓越的品質，產品有了一個很好的核心競爭點，還需要用品質去支撐它，才會長久地促進產品的銷售。香奈兒夫人當然深諳此道——20世紀美國著名性感影星瑪麗蓮·夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道：“在床上我只用香奈爾5號”。一句看似尋常的話語，卻道出了香奈爾香水調制技藝的精湛和蘊含的獨特情調，也是香奈兒夫人在尋到產品獨有特點的同時，用實際行動來支持這一獨有特點，以此來促進香奈爾5號香水成功導入市場和健康的成長。

在香奈兒公司，所有的香水都不是按部就班地依循生產程序進行調制的，而是充分調動香水調配師的嗅、視、觸、聽、味等神經，用身、心、靈去感受、體驗產品，用全部心智去創(chuàng)造產品?？梢赃@樣直接地說，香奈兒5號香水是由調制師用自己的鼻子調制出來的，從而保證了香奈兒5號香水，既與人們的嗅覺習慣相吻合，又具獨特的品位與情調。

瓶形突破

人類對消費品的要求越來越苛刻了，除了產品的功能、品質、容量Chanel?No.5等基礎性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對促進銷售也起著越來越重要的作用了。香奈兒5號香水已經有了獨特的產品，支撐點和完全的品質保障團隊，是否就已經足夠了。香奈兒夫人認為還不完美，還需要在瓶形方面再一次提升香奈兒5號香水，使它完全獨立于高檔香水之林，發(fā)出自己強烈耀眼而桀驁不訓的光芒。

廣告?zhèn)鞑?/h2>

廣告是品牌形象樹立和促進產品銷售的重要載體，任何一家公司都會關注廣告?zhèn)鞑?，以及或多或少的進行廣告投放。但廣告投放存在著一個效果好壞的問題，最終反應到廣告投放的優(yōu)劣方面，如廣告設計的效果程度、廣告媒體的選擇恰當與否、廣告投放的數量與周期等。只有綜合的、平衡的做好了，廣告?zhèn)鞑バЧ艜芎玫呐艹鰜怼?/p>

香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標消費群密切相關的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會所雜志等。本文摘自淘樂網。在廣告投放數量和周期方面，香奈兒5號香水是有計劃有目標的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強求廣告?zhèn)鬟_得及時和到位。

終端建設

終端銷售是品牌、產品和所有的努力轉換為價值的最后一關，良好的終端建設有助于產品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設方面非常的重視，選擇更是嚴謹和準確。為了更好的針對和吸引目標消費群，更大量的促進香奈兒5號香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開設在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，而一般的場所則難以尋覓到香奈兒5號香水的芳蹤。

香奈兒5號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達的品牌核心價值所進行決定和選擇的。事實上，以品牌為中心走特色的，適于自己發(fā)展的終端建設道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號香水一樣。

香水象征

山茶花—chanel香水的象征

山茶花是chanel香水的象征與偶像，chanel女士特別喜愛白色的花，而獨具魅力的山茶花更被譽為“花之明星”。chanel香水的神秘無處不在，并由山茶花神奇地展現出來。

而格拉斯的茉莉花是世界上最昂貴的，在臨近法國南部格拉斯的田野里，從5月初到10月底有大朵花瓣的格拉斯茉莉花，嫁接到小朵花瓣的藥材茉莉花，是香水世界獨特的發(fā)明，并區(qū)別于所有其他的茉莉花。為避免損壞花瓣和香氣，必須采用人工采摘，從7月—直接持續(xù)到10月。因為茉莉花不喜歡陽光，采摘往往始于黃昏。最好的工人1小時可摘500—700克花。1公斤即1萬朵花，350公斤花可生產1公斤香精，最終提取出550克精華，構成chanelno.5的香氣。

正如chanel公司調香師jacouespolge解釋說：“如果與其他所有香水比較，chanel的香料一直是不可取代的。”“嗅覺是最神秘的，最人性化的要素之一”，這是coco曾經說的一名話，而格拉斯茉莉的生長就是如此人性化。

女士香水

NO.5五號香水

1921年，香奈兒女士選擇了恩尼斯·鮑呈現的第5號香水樣本，并將其命名為“5號”。它的氣息，即是一場變革。它極簡的名字和瓶身，改寫了香水的歷史。

Chanel的NO.5號香水，讓5成為香水界的一個魔術數字，代表一則美麗的傳奇。Chanel?5號香水“5”是香奈兒女士的幸運數字，當時巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研制了幾款香水樣品，香奈兒女士在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水，而Chanel?No.5香水的發(fā)表日，與Chanel第5場的時裝發(fā)表會同時舉行.

1953年，Chanel?No.5成為第一個使用電視打廣告的香水。No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL?No.5是第一瓶款合成花香調香水，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，且表現出女性的勇敢與大膽，完全打破了當時香水的傳統(tǒng)精神。香奈兒女士崇尚簡潔之美，她希望以簡單而不花俏的設計為最初誕生的香水作包裝—長方體附以俐落線條的香水瓶，Chanel?No.5的黑色字眼呈現于白底上。

從瑪麗蓮·夢露那件著名的睡衣—Chanel?No.5誕生以來，Chanel的香水始終以高貴優(yōu)雅的形像深入人心。1956年，還成為紐約大都會博物館的收藏。直到今天，Chanel?No.5依然穩(wěn)坐世界銷售冠軍的寶座。

CHANCE邂逅香水

Coco?Chanel曾說過“Chance?is?my?soul”當Chanel遇上chance時，Chance誕生了。繼經典的CHANEL?No.5后，全新香氛CHANCE以嶄新的渾圓形象，成為香水新經典、明日世界的新典范。Chanel香氛大師Jacques?Polge以三年時間調制的Chance，是特別針對年輕勇于嘗試、愛好幻想、熱情活力、狂野卻又纖細的年輕女性所設計。

Chanel邂逅香水Chanel?Chance一推出，即在美國造成轟動，以清新花香為主調，動態(tài)香味層融合風信子、白麝香、粉紅胡椒、茉莉、香根草、柑橘果、鳶尾和琥珀廣藿香，散發(fā)甜美的感覺之余，也帶有感性及熱情的氣息，甜美與辛辣交織的嗅覺體驗，充分表現時代女性朝氣勃勃及勇敢果斷的一面，CHANCE創(chuàng)新的行星式香味驚喜，擺脫一般前、中、后味的固定形式，讓你的甜美氣質充滿無限驚喜。

外包裝及瓶身擺脫了過往的設計，創(chuàng)造了令人難忘的新驚喜，以渾圓的瓶身愉悅視覺，粉紅色包裝來挑逗感官。有別于Chanel經典香氛的方形瓶身，Chance是Chanel史上第一款圓形瓶子的香水，正式地為Chanel揭開了這個新紀元的序幕！在渾圓之內，注滿的是狂野的動力、性感的魅力及澎湃的創(chuàng)造力，亦蘊含著宇宙無限的意義，成功的為Chanel香水寫下歷史的新一頁。

ALLURE魅力香水

感性魅力ALLURE是CHANEL在1996年推出的香水，經過10年的研制的ALLURE表現出清澈的亮麗美感、及獨特的現代與華麗香氣。ALLURE獨特的鮮果香味和花香，能為您打造一股真實而經典的新香氣，并擁有獨特的氣息，象征著現代女性的無比魅力。包含檸檬、印度茉莉、香水百合、柑橘、香草及檀香。

coco性感魅力香水

輕柔的東方花香被細致地傳遞出來，仿佛身臨毫無矯飾的神秘感性氛圍內從而勾起無限激情。感性魅力香水與魅力香水的不同再于它更加私密并且以感性的方式加以詮釋。它溫暖、神秘、魅惑、輕盈而閃耀。Chanel香水COCOCOCO可可香水充滿活力，性感精致的頂級香調。

1979年三月，Jacques?Polge首度造訪香奈兒女士位于康朋大道的住所，他的反應既吃驚又迷醉。..這位設計線條十分精簡的女士的住所，怎么能如此豐富，混合如此多元的風格？為了更加了解，他決定在他第一款為香奈兒創(chuàng)作的女性香水中，向這位女性致意。

可可小姐香水系列呈現香奈兒女士具備的現代精神。大膽創(chuàng)新的她證明簡單低調的奢華感也是一種經典的典雅。極度獨立自主的她有發(fā)揮她的個人魅力，吸引無數的男人，這些都是二十一世紀現代女人具備的特質，因此藉由可可小姐香水系列再度呈現。

NO.19號香水

本品為No.19系列的身體潤膚露，潤膚同時散發(fā)迷人芬芳。No.19香水是以香奈兒女士的生日8月19日為名，沿襲N°5香水以簡潔易記的數字命名，所以把香奈兒女士最后一支親自推薦的香水，命名為N°19。這款香水也是香奈兒女士最常用的香水，輕淡自然的香味，讓他無法抗拒你自信迷人的風采。

這款香水的誕生于1970年，專為年輕、自主、思想前衛(wèi)的都會女子所設計的香水。瓶身設計一如N°5，簡單流暢的線條，優(yōu)雅中不失大方。這款流世名香味道清新自然，予人春回大地的感覺。屬于那些行動力強，處事態(tài)度獨立的女子。

1974年，Henry?Robert推出他第一款CRISTALLE水晶戀淡香水。20年之后，Jacques?Polge以同樣的主題推出香水系列。前者含有檸檬的香氣，如晨露般清新；后者則較為甜美，混合柑橘、茉莉、蜜桃的香調。

男士香水

ALLUREHOMME男士香水

令人無法抗拒，又難以捉摸的男性味道。清新與感性香調，均衡木香與辛辣氣質。精簡的長方形瓶身，金屬瓶蓋，深褐色包裝紙盒。..ALLURE?HOMME男士淡香水簡單帥氣的設計絕對醒目。在廣告企劃中，香柰兒邀請事業(yè)有成的男性們分享他們的工作想法，誠摯的神情展現了他們獨特的魅力。

Allure?Sport魅力運動男士香水

2004年，香奈兒CHANEL全新推出的男士香氛Allure?Homme?Sport，由清新調、感性調、木香調，以及辛辣調四種富有動感的香味組成，其中的清新及感性的香調渾然為一，帶出含蓄閃爍的效果。

香水瓶由CHANEL藝術總監(jiān)Jacques?Helleu設計，造型闊大、曲線優(yōu)美，金屬銀灰面以銀色不反光的設計，及上金屬環(huán)的黑色橡膠瓶蓋的設計感性柔和，如此設計跟Chanel首款運動腕表J12互相呼應。內含四層香氣，包括充滿清新氣息的柑橘調、極具感性調子的琥珀香、別具個人風格的木香調，以及由馬達加斯加黑胡椒傳送而來的和熙辛辣香。

ANTAEUS力度男性香水

低調呈現的一種豪邁又溫和的力量。1981年，Jacques?Polge創(chuàng)造了第一款男性香水：ANTAEUS力度男性淡香水，是香柰兒男性香水中，最為粗ANTAEUS力度男性香水獷的一款。黑色瓶身和深紅色紙盒，立刻引起香水界的轟動，就如一位強悍而充滿吸引力的男人一樣，格外引起眾人注目。

Bule?De?Chanel蔚藍男士淡香水

CHANEL香奈兒推出全新男士香水Blue?de?Chanel?蔚藍男香，以雪松展現男士陽剛不屈的意志，以柳橙和檸檬體現男人的自由，加入生姜來讓你體味男人不凡的一生。PLATINUM白金男性香水充滿異國木質氣息的溫暖風采。

自從EGOISTE（法語為：éGOÏSTE）自我男性香水推出之后三年，Jacques?Polge為這款話題性十足的香水再度進行詮釋，也讓其特質較為低調了些。PLATINUM?EGOISTE白金是一款較為優(yōu)雅低調的香水。第二種詮釋，引起更多回響。

EGOISTE自我男性香水

木香調，以柔和的香草陪襯。男性在香水的選擇上，往往追尋傳統(tǒng)，而鮮少愿意與眾不同。這意味著清淡的香味往往給人平常的印象。EGOISTE大膽決定以一款全然不同的味道吸引男士，以獨創(chuàng)又具男子氣概的成份呈現給這款香水，選擇相當煽動而又諧趣的名稱命名，確實與眾不同。

POURMONSIEUR紳士男性香水

細致與低調的清新香氣香奈兒女士一生致力于女人的美感，但是她的生命中仍有許多的男人，例如畢加索、音樂家斯特拉文斯基、名作家Cocteau、西敏斯公爵只是其中的幾位。藝術家與貴族、設計師與商界名人，她以一款香水向這些人致意：POUR?MONSIEUR紳士男性淡香水。

香水注意事項

一、不宜暴露香水要注意不要灑在易被太陽曬到的暴露部位，不然的話香水中從天然植物中提取的揮發(fā)油與太陽相照射，日光中的長波紫外線會與皮膚上噴灑的這些化學物質相結合，出現光化學反應，最后出現皮膚炎癥和點狀黑斑。

二、不宜直接擦很多香水不宜直接擦在臉上及過敏性皮膚上面，而且酒精含量更多些的它刺激性非常大，所以我們不能直接擦在臉部及易過敏的皮膚、嬰兒皮膚上。

三、不宜噴在飾品上香水不宜被噴灑在毛皮、黃金和珍珠等服飾品上，因為香水的噴灑反而會使它們失去天然的光澤哦。

四、不宜混用我們不能把兩種不同的香水混在一起使用，因為混合后的香水會使原來的失去純味，而且聞起來會給人一種極不舒服的感覺哦。

五、不宜直接噴在皮膚上香水不宜直接噴灑在皮膚上，以免出現皮膚因為長期受酒精的刺激產生的過敏現象，所以我們可以將香水灑在衣料，這樣會更好哦。

六、不宜噴灑過多香水不宜噴灑過多，否則會造成氣味過濃，嚴重的就會導致嗅覺障礙癥，也很容易給人一種高傲的感覺，讓人感覺非常惡心哦。

七、不宜噴在出汗的地方香水不宜噴在出汗的地方，因為如果汗液多便容易將香水沖淡，而且兩種味道混合會產生很多怪異的氣味哦。

香水鑒別方法

包裝紙盒

在盒子頂端正中央有一個有凹凸感的雙C或許是一個有凹凸感的CHANEL - 通常是香精的外包裝，盒子的正面有香水的姓名，和CHANEL的美麗同樣是有凹凸感，其他的小字打印明晰卻沒凹凸感盒子的反面有條形碼有CHANEL?PARIS和CHANEL?NEW?YORK的字樣。

在法國買到的香水都是法國產的所以上面都是MADE?IN?FRANCE，還有鋼印的4位數編碼 - 這個是生產日期有的是油印的，香水瓶的底部還刻有該香水所屬的批號，制造精美、油滑，并且兩組數字一樣。別的相似條形碼的編碼若是把它弄濕會呈現出油墨打印般的條碼和數字似乎鑲嵌在紙盒里邊。翻開盒子里邊是雙層的盒子，可讓香水瓶鑲嵌在盒子里，不會因運送條件使香水在盒子里上下左右搖擺，致使破損。

香水外包裝

最外層的包裝是層通明的塑料紙包裹著紙盒，這層塑料紙我們不必太迷信，由于翻開過也能夠用通明指甲油從頭封好塑料紙。盒子的底部塑料紙沿紙盒縫隙有裂口是為了里邊放防盜磁條留下的痕跡。盒子反面或許底部有點粘是撕價簽的時分留下的膠紙印記。

香水瓶

chanel香水N°5的香精瓶身制造費工，需手藝捆棉線，再以雙C標志的蜜蠟封印、標志最高光彩。查看香水瓶能否密封，是最基本的手續(xù)。并且瓶子的玻璃很厚容易不容易打碎，不會呈現漏水表象，久置蒸發(fā)量也很小。從盒子里拿出香水瓶質地細膩撫摸玻璃瓶的感受就像家中高級的陶瓷盤用洗滌液洗了幾遍干干凈凈有點澀手。

內密封性杰出，第一次運用要噴過好幾下才干噴出香水。別的如今的包裝已經是第四五代了，你沒有見過，紛歧定即是假貨哦，但也紛歧定即是真的。

瓶子薄蓋子簡略紛歧定是假的!有能夠買到的是RECHARGE，外面仍是會配套一個奢華的盒子。