視覺設(shè)計(jì)是針對眼睛功能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結(jié)果。與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的異同，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于視覺設(shè)計(jì)的一部分，主要針對被傳達(dá)對象即觀眾而有所表現(xiàn)，缺少對設(shè)計(jì)者自身視覺需求因素的訴求。視覺傳達(dá)既傳達(dá)給視覺觀眾也傳達(dá)給設(shè)計(jì)者本人，因此深入的視覺傳達(dá)研究已經(jīng)關(guān)注到視覺的方方面面感受，稱其為視覺設(shè)計(jì)更加貼切。

理論范疇

1. 眼睛器官的生理分析；
2. 視覺信號傳遞的生理分析；
3. 視覺經(jīng)驗(yàn)形成分析理論；其它感官對視覺的影響；
4. 視覺心理學(xué)；
5. 與視覺科學(xué)的交叉學(xué)科；
6. 視覺仿生學(xué)；
7. 視覺與認(rèn)知的關(guān)系研究；
8. 視覺信息分析；
9. 視覺科學(xué)展望；
10. 視覺哲學(xué)；
11. 視覺效率；
12. 視錯(cuò)心理研究；
13. 增強(qiáng)視覺途徑研究；
14. 極端視覺的形態(tài)與意識影響分析。

設(shè)計(jì)理念

就At the present stage的設(shè)計(jì)狀況分析，其視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容依然是Graphic Design一般專業(yè)人士習(xí)慣稱之為“平面設(shè)計(jì)”。“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”、“平面設(shè)計(jì)”兩者所包含的設(shè)計(jì)范疇在現(xiàn)階段并無大的差異，“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”、“平面設(shè)計(jì)”在概念范疇上的區(qū)分與統(tǒng)一，并不存在著矛盾與對立。

相關(guān)分類

標(biāo)志

人們可以獲取大量信息，并很大程度地影響自己的生活觀念和生活方式。分為政治性、公益性、文化性、商業(yè)性。

包裝

對書籍的封面及排版等進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和知識性的認(rèn)識。

字體

以特定的圖形象征或代表某一國家、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、企業(yè)或產(chǎn)品的符號。簡明、直觀、易識別。

圖像

指運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)手段，通過標(biāo)志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，使企業(yè)的經(jīng)營理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、營銷準(zhǔn)則與策略形成一種整體形象。

書籍

為達(dá)到有效傳達(dá)企業(yè)特定信息的目的，對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個(gè)性，使人易認(rèn)易記。

廣告

各種手工或電腦的繪畫手段或影像技術(shù)，以及利用復(fù)合方式進(jìn)行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計(jì)，構(gòu)思巧妙，表現(xiàn)獨(dú)特。

裝潢

產(chǎn)品與消費(fèi)者的媒介，它起著保護(hù)商品、介紹商品、美化商品、指導(dǎo)消費(fèi)、便于儲運(yùn)、銷售、計(jì)量等方面的作用。

又稱視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。從發(fā)展的角度來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍蠲Q，蘊(yùn)含著未來設(shè)計(jì)的趨向。

界面

界面設(shè)計(jì)又叫GUI設(shè)計(jì)，包括網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)和各類手執(zhí)（手機(jī)、pad等等）系統(tǒng)的界面視覺設(shè)計(jì)（不含交互、體驗(yàn)），是近些年興起的新興設(shè)計(jì)學(xué)科。

演變歷史

視覺設(shè)計(jì)的概念是由”視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)“演變而來的。

因此有人推斷，視覺設(shè)計(jì)最終將演化為信息設(shè)計(jì)。他們的依據(jù)是：

1，人所獲得的信息近80%來自視覺；

2，從知識爆炸到信息爆炸的現(xiàn)代文明進(jìn)程觀；

3，優(yōu)秀媒體和新媒體無一不是對視聽渠道的整合結(jié)果；

4，高科技時(shí)代的嗅覺、味覺和知覺需要或者已經(jīng)在充分發(fā)掘。

可見信息設(shè)計(jì)學(xué)的建立將是空前的：它的規(guī)模龐大，可能產(chǎn)生廣泛深遠(yuǎn)的影響，從而極大地催動新學(xué)科新科技的誕生。

對于視覺藝術(shù)，有以下兩個(gè)問題尚處于研究中：

一：尚未來得及對視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行深入探討，信息學(xué)和信息設(shè)計(jì)已經(jīng)隨著IT（信息技術(shù)）的發(fā)展提前出現(xiàn)在面前。

二：完整的而有成效的信息設(shè)計(jì)并不以IT為基礎(chǔ)，而應(yīng)該以視覺設(shè)計(jì)自身的相關(guān)研究為前提。否則，就會發(fā)現(xiàn)對信息時(shí)代的叫喚聲不絕于耳，而信息技術(shù)大眾化普及化始終走不出固定人群的圈子。

研究理論

1，視覺需要傳遞準(zhǔn)確的信息。

2，視覺應(yīng)包含一定的信息量。

3，視覺效果來源于匹配程度。

4，視覺與信息的唯一匹配性（這是視覺傳達(dá)的最高境界）。

設(shè)計(jì)領(lǐng)域

- 1字體設(shè)計(jì) - 2標(biāo)志設(shè)計(jì) - 3插圖設(shè)計(jì) - 4編排設(shè)計(jì) - 5廣告設(shè)計(jì) - 6包裝設(shè)計(jì) - 7展示設(shè)計(jì)。

主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面，由于這些設(shè)計(jì)都是通過視覺形象傳達(dá)給消費(fèi)者的，因此稱為“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”，它起著溝通企業(yè)——商品——消費(fèi)者橋梁的作用。此外，視覺設(shè)計(jì)在商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域是一個(gè)較為寬泛的概念，根據(jù)周韌所著《當(dāng)代視覺設(shè)計(jì)精品——?dú)W洲篇》對視覺設(shè)計(jì)的歸納分類，視覺設(shè)計(jì)還包含商業(yè)店招及門面展示設(shè)計(jì)、指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)雕塑、商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)、公共設(shè)施設(shè)計(jì)、櫥窗展示設(shè)計(jì)、壁面展示設(shè)計(jì)等方面。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以文字、圖形、色彩、立體造型為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。

專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)有一定藝術(shù)素養(yǎng)，掌握視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)基本理論和專業(yè)技能，在各級各類視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)、出版教育和生產(chǎn)制作單位工作的高級技術(shù)應(yīng)用性專門人才。

專業(yè)核心能力：視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)和應(yīng)用表現(xiàn)能力。

專業(yè)核心課程與主要實(shí)踐環(huán)節(jié)：繪畫基礎(chǔ)、圖案基礎(chǔ)、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、專業(yè)水粉技法、國畫基礎(chǔ)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)、包裝造型設(shè)計(jì)、容器造型設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告招貼設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電腦平面動畫設(shè)計(jì)、繪畫技法表達(dá)能力訓(xùn)練、電腦設(shè)計(jì)應(yīng)用、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)、參觀實(shí)習(xí)等，以及各校的主要特色課程和實(shí)踐環(huán)節(jié)。

相關(guān)資料

產(chǎn)品原型視覺轉(zhuǎn)化

設(shè)計(jì)開始之初，從原型稿到視覺稿的轉(zhuǎn)化過程中，擅長圖形化識別的視覺設(shè)計(jì)師們，在面對繁雜而單調(diào)的線稿內(nèi)容時(shí)，往往急于上馬大施拳腳展開創(chuàng)作，缺忽略了清晰梳理判斷整體頁面結(jié)構(gòu)的重要環(huán)節(jié)。

哪些屬于重點(diǎn)模塊需要突出展示，哪些次要模塊可以移動到更優(yōu)化的布局或者精簡合并？這是一個(gè)需要長期經(jīng)驗(yàn)積累，不斷磨練耐心和提高理解判斷能力的成長過程，也是職業(yè)化的開端。

權(quán)衡布局及簡化設(shè)計(jì)

排版布局中的平衡、對齊及對比關(guān)系，對頁面視覺效果至關(guān)重要。如果畫面效果頭重腳輕，或者左右不均衡，會讓用戶感覺到壓迫感，從而影響到瀏覽信息的順暢。

現(xiàn)簡化設(shè)計(jì)的第一步，不是簡單的去掉大部分圖片，而是要重新考慮內(nèi)容并將其簡化到無遮蓋的需求。只有那樣才能讓頁面中最重要的元素實(shí)現(xiàn)其預(yù)期的效果。

可以寫下必須要的內(nèi)容：logo、介紹、導(dǎo)航等等。和你的產(chǎn)品經(jīng)理一起，去掉其它一切不需要的元素，盡可能的丟掉它們。