觀致汽車是一家創(chuàng)自中國、具備世界領(lǐng)先水準的中國汽車公司。匯集國際與中國汽車業(yè)頂尖團隊，以卓越品質(zhì)和精湛制造，為用戶帶來愉悅安全的駕乘體驗。其五大核心支柱為：國際品質(zhì)的細致工藝、獨具風(fēng)格的設(shè)計語言、領(lǐng)先行業(yè)的智能互聯(lián)、精準穩(wěn)健的性能表現(xiàn)和突破創(chuàng)新的客戶體驗。觀致汽車成立于2007年12月，總部（生產(chǎn)基地）位于江蘇常熟，擁有設(shè)備先進、高效、環(huán)保的生產(chǎn)基地，該生產(chǎn)基地的初始產(chǎn)能為每年15萬輛，最大產(chǎn)能將達到每年30萬輛。目前，觀致汽車旗下共有三款車型。

品牌介紹

觀致汽車有限公司成立于2007年。是一家從零開始、立志享譽世界的中國汽車公司。觀致汽車致力于設(shè)計和打造出達到甚至超越國際標準的中國汽車產(chǎn)品，并塑造一個令中國消費者引以為傲、期待擁有的中國汽車品牌。作為一家中國汽車公司，觀致汽車擁有自身全部的知識產(chǎn)權(quán)，公司已提交了近1000項商標申請，獲得了超過300項專利。這標志著觀致汽車正引領(lǐng)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的歷史性轉(zhuǎn)變。

觀致汽車是一家創(chuàng)自中國、具備行業(yè)領(lǐng)先水準的中國汽車公司，匯集國際及中國汽車業(yè)高端團隊，以卓越品質(zhì)和精湛制造，為用戶帶來愉悅安全的駕乘體驗。

品牌釋義

中文名“觀致”釋義：觀，是學(xué)習(xí)，是洞察，是博采眾長；致，是完美，是極限，是與眾不同。因洋洋大觀，故楚楚有致。

英文名“Qoros”是為新公司量身打造的新詞匯。Q代表了品質(zhì)；另一方面Qoros的發(fā)音和希臘文“Khoros”相近，意為“和聲”。

LOGO釋義

歐洲的車標大部分都是圓形，亞洲的車標則是圓形的變體。觀致以獨特的方形LOGO設(shè)計打破了常規(guī)，使其與觀致汽車公司獨特的氣質(zhì)相吻合。

LOGO的首字母Q，代表品質(zhì) - Quality，給了我們足夠的創(chuàng)造空間。采用獨特的方式詮釋這個字母，用方形作為輪廓并進行加粗，帶來一種嶄新的感覺。

這樣的設(shè)計既可以保持圖形的平衡，又能保證Q字母的完整性。Q與方框之間的黑色縫隙設(shè)計可以讓LOGO在遠距方也能清晰可見，并且易于大規(guī)模制造。

另外，日趨成熟的消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)更加注重，觀致的激情正在于以精湛的制造工藝打造品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，因此在LOGO表面的處理上，觀致汽車也精益求精地進行了更加細膩的處理。

LOGO設(shè)計的另一個亮點是容易識別。我們將公司的英文名QOROS加入LOGO中，使得LOGO本身具備了自我解析性。

LOGO自身創(chuàng)作完成后，如何展現(xiàn)這個LOGO被提上了日程。觀致將所有可能的表現(xiàn)形式按照二維和三維進行區(qū)分，并按照不同的用途通過矩陣的方式呈現(xiàn)，如在經(jīng)銷地點、企業(yè)宣傳冊、印刷材料以及產(chǎn)品自身的使用上，都會有不同的呈現(xiàn)形式。

觀致汽車的鑰匙扣是一個很好LOGO延展的例子：功能按鈕在方形的鑰匙扣上立體地排列，并通過Q型環(huán)繞起來，體現(xiàn)了觀致別具匠心的設(shè)計。

觀致的方形LOGO代表了觀致汽車的品牌愿景。同時，也象征了觀致品牌的創(chuàng)新精神和積極的態(tài)度，生動地詮釋出了我們的能力。

品牌定位

“觀致”即“QOROS”，品牌定位于“高品質(zhì)”乘用車。品牌的設(shè)計以“消費者需求“為核心，力求向都市消費者提供超越駕駛樂趣的愉悅體驗。

品牌精神

觀致的“獨立精神”將涵蓋企業(yè)的獨立精神、品牌的獨立精神和產(chǎn)品的獨立精神三個方面。在企業(yè)的獨立精神里面，觀致將構(gòu)建獨立完整的運營能力、獨立的全球團?隊、獨立的研發(fā)流程、國際化的視野和國際一流標準；在品牌的獨立精神里面，觀致將傳達“行，有觀點”、“有品質(zhì)的車，給有獨立觀點的人”這樣的品牌主張；?而在產(chǎn)品的獨立精神里，觀致則將以“極具表現(xiàn)力的設(shè)計”、“精致的駕駛體驗”以及“觀致互動世界”這三大產(chǎn)品根基創(chuàng)造消費者體驗的起點。

品牌文化

如同世界各大汽車品牌都有自己獨特的品牌文化，有著絕對硬實力優(yōu)勢的觀致汽車仿佛還是差點什么。近日，在觀致常熟工廠舉行的品牌開放日活動上，觀致以“行，有觀點”重新定調(diào)其品牌文化，講述它的“獨立精神”。

生而獨立

——觀致“獨立精神”企業(yè)觀

觀致所說的“獨立”，最核心的觀點就是不再標榜自己的“國際身份”，而是重新回到了“獨立的中國汽車品牌”這個認知原點

可以說，觀致從創(chuàng)立的第一天，就具備創(chuàng)新的基因與獨立思考的能力，也因此在汽車市場中獨樹一幟。而其獨特的商業(yè)模式、不受干涉的獨立運營體系、專業(yè)的全球團隊、正向研發(fā)的實力、國際認可的一流標準，以及每位觀致人懷揣的不落窠臼的獨立見解，都成為它“獨立精神”的寫照。

而軟實力的再一次重塑，觀致不僅鎖定清晰明確的目標人群，針對性地推出新產(chǎn)品配置；而且憑借這場對自身的“銳化”，完成對體系的梳理和升級，讓外界對這家中國品牌有深入的認知。

如此，觀致所說的“獨立”，最核心的觀點就是不再標榜自己的“國際身份”，而是重新回到了“獨立的中國汽車品牌”這個認知原點，這個變化應(yīng)該說是支撐整個觀致體系獨立精神的核心?，F(xiàn)在，觀致對企業(yè)文化自身層面的建設(shè)，強調(diào)自己是一個擁有“獨立精神”的中國汽車企業(yè)，讓消費者看到一個獨立思考、有態(tài)度、有觀點的中國汽車品牌。

行有觀點

——未來5年的“獨立”之路

觀致將從品牌、產(chǎn)品、車聯(lián)網(wǎng)、客戶體驗和渠道創(chuàng)新五點發(fā)力，步入獨立之路

在明確自身的“獨立精神”之后，觀致正式踏上“獨立”之路。然而，在“獨立”的這條道路上，僅憑喊口號是毫無意義的，唯有“行”動，才能讓這條路更為明朗。作為邁向未來五年的起點，觀致將從品牌、產(chǎn)品、車聯(lián)網(wǎng)、客戶體驗和渠道創(chuàng)新五點發(fā)力，步入獨立之路。

品牌文化上，觀致通過對10多個城市的消費者調(diào)研，提出“行，有觀點”的品牌新口號，既代表自己的獨立精神和敢于不同的理念，同時也彰顯觀致產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和獨特個性，它期待能成為契合獨立觀點的人理性和感性訴求的品牌。

國際級產(chǎn)品

目前，觀致汽車旗下共有3款產(chǎn)品：觀致3轎車、觀致3五門版和觀致3都市SUV。其五大核心支柱為：國際品質(zhì)的細致工藝、獨具風(fēng)格的設(shè)計語言、領(lǐng)先行業(yè)的智能互聯(lián)、精準穩(wěn)健的性能表現(xiàn)和突破創(chuàng)新的客戶體驗。

第一款量產(chǎn)車型——觀致3轎車于2013年11月底上市

第二款量產(chǎn)車型——觀致3五門版于2014年6月底上市

第三款量產(chǎn)車型——觀致3都市SUV?1.6T于2014年12月上市

另外，觀致2SUV插電混動概念車也于2015年上海車展隆重亮相。未來，觀致汽車會進一步豐富產(chǎn)品線，包括新能源車或是進入新的細分市場，不斷向消費者呈現(xiàn)觀致的獨特產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢。

發(fā)展歷程

觀致汽車旗下共有3款車型：

首款量產(chǎn)車型觀致3轎車已于2013年末致新上市；

第二款量產(chǎn)車觀致3五門版也于2014年6月上市；

六個月后，觀致3都市SUV于2014年12月正式投放市場。

產(chǎn)品規(guī)劃

觀致啟用了全新品牌口號“行，有觀點”，并公布了未來5年的產(chǎn)品規(guī)劃。據(jù)介紹，未來5年，觀致會在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)對傳統(tǒng)領(lǐng)域和新能源領(lǐng)域車型的全?新拓展，包括更大尺寸、更高端的D級轎車；SUV家族也將系列化，涵蓋小型、中小型、中型和大型四種類別，其中1-2款將與現(xiàn)有觀致SUV系列完全不同；?此外還有更跨界的轎車。

歷久彌新的優(yōu)雅

觀致3轎車鑲嵌于U型格柵頂部的寬鍍鉻飾條與獨特的觀致方形立體車標相呼應(yīng)，賦予前臉別具一格的家族特征。簡潔的橫向線條勾勒車身，配合優(yōu)雅的整車比例，突破潮流的限制，經(jīng)久而不衰，在同級車中脫穎而出；別具一格的設(shè)計與功能性相輔相成，強化形式遵從功能的理念。?

超越駕乘的體驗

超長軸距及超寬的車身尺寸，靈活實用的儲物空間，使觀致3轎車擁有極為寬裕的駕乘空間。與此同時，操作直觀的電容式"撫屏"將您與數(shù)字世界連接起來。標配的多功能云導(dǎo)航*為您實時搜索路線、了解路況、記錄您的興趣點，個性化服務(wù)如影隨行。

直觀互聯(lián)

搭載8英寸電容式"撫屏"，觀致?MMH??多媒體信息娛樂系統(tǒng)更易操作，僅憑簡單手勢即可操控娛樂、通訊、導(dǎo)航和車輛信息四大功能，儀表盤正中的3.5英寸彩色TFT多功能顯示屏不僅可以顯示行車信息，還可以與觀致MMH?多媒體信息娛樂系統(tǒng)的信息同步顯示。讓您更專注于駕駛。

精益求精的品質(zhì)

秉承世界級造車標準，觀致3轎車經(jīng)過了縱貫四大洲各種極端環(huán)境的嚴苛測試，以確保其卓越的品質(zhì)和安全性。憑借最先進的工程技術(shù)和精心調(diào)校，觀致3轎車不僅擁有高效的燃油經(jīng)濟性，更具備敏捷的加速、舒適穩(wěn)定的操控以及出色的的靜音效果，讓您暢享駕駛樂趣與行車舒適，心有靈犀盡顯自信從容。

讓都市從此更精致有型

觀致3五門版，以簡潔純粹的設(shè)計呼應(yīng)都市現(xiàn)代氣息，動感整車造型、蓄勢待發(fā)的身姿、奪人眼球的前臉設(shè)計，營造美學(xué)新境。動感造型與前沿互聯(lián)科技締造駕乘樂趣，即刻啟程，優(yōu)雅完美的背影將在旁人心頭長久縈繞。

歡迎來到快樂領(lǐng)地

在都市中擁有私人空間成為一種奢侈，但在觀致3五門版車內(nèi)，您每刻都能擁有五星級的享受。充裕的內(nèi)部空間、上乘皮質(zhì)配合精湛工藝，以及觀致逸云?帶來的全方位互聯(lián)體驗—這一切將駕乘體驗帶入全新境界。當(dāng)您步入車內(nèi)，已然進入全新的快樂領(lǐng)地。

就此時，享盡致

便捷智能的互聯(lián)生活，在車內(nèi)同樣能輕松享受。觀致3五門版，搭載8英寸超大電容式撫屏?，輕移雙指即可體驗到觀致逸云?提供的互聯(lián)服務(wù)，盡情享受由免費?3G?網(wǎng)絡(luò)帶來的專屬導(dǎo)航、社交分享、預(yù)約維修保養(yǎng)，以及知悉車輛狀況等30多項業(yè)界領(lǐng)先的創(chuàng)新功能及服務(wù)，讓您的生活因科技而更加簡單美好。

心動的，絕不僅僅是外表

外觀固然重要，觀致堅信內(nèi)外兼修才更加可靠。憑借卓越工程技術(shù)帶來的一流操控，以及全面周到的安全性能，觀致3五門版讓您暢享駕馭樂趣——不僅外在讓人動心，更因出色內(nèi)在讓人倍感安心。

更安全，更安心

在車內(nèi)，最珍貴的永遠是駕乘者本身。觀致3五門版將駕駛者與乘客安全視為首要因素，讓安全更有保障。觀致3轎車致臻型1.6T?6速自動車型已獲歐洲新車安全測試中獲得最高五星評級，問鼎“2013年最安全小型家用轎車”。無論駛向何處，安心享受總與您一路相隨。

為曲線心動？還不付諸行動！

靈動簡潔的流暢線條勾勒你的優(yōu)雅格調(diào)，硬朗個性的型面設(shè)計映射你的動感激情。每一天，只聽從內(nèi)心的指令。?隨心所馭，隨性而行，邂逅每一段不期而至的精彩。啟動你的觀致3都市SUV1.6T，以型格俘獲艷羨的眼光，以激情掌控每一寸路面。

運動場，轉(zhuǎn)瞬即至

身處都市，卻總想去郊外放肆一下？?現(xiàn)在就將喧囂煩擾拋去，打包行囊放進寬敞的后備箱，即刻奔赴城郊，酣暢淋漓的來一場屬于自己的運動會。觀致3都市SUV1.6T獨特的座椅高度設(shè)計及超大離地間隙，帶來寬闊的駕駛視野和更游刃有余如的操控體驗，即便路面顛簸不平依舊時刻自信從容。

優(yōu)雅紳士？狂野騎士？

精湛卓越的車輛品質(zhì)才能匹配出色睿智的您。觀致3都市SUV1.6T采用高標準的優(yōu)質(zhì)車身材料與和行業(yè)頂尖的造車工藝，令您的旅途縱馳隨心。此外，觀致3都市SUV1.6T還配備四缸渦輪增壓汽油發(fā)動機，時刻噴薄高效動能，更酣暢淋漓的加速體驗，令您無論在高速路上策馬揚鞭，還是在市區(qū)閑庭信步，都游刃有余淡定自如。

世界隨時掌控

預(yù)設(shè)行程，24小時在線，盡掌車況。全新觀致3都市SUV1.6T為您帶來更具風(fēng)格，更顯激情，更享自由的駕馭感受。即便獨自駕車，依舊有家人好友時刻相伴，這正是觀致逸云?為您帶來的駕馭改變。

全球化團隊

觀致團隊由全球23個不同國家的工程技術(shù)專家和管理人員組成，其中大部分成員都曾經(jīng)在大眾，通用，歐寶，沃爾沃，薩博，福特，寶馬等知名汽車企業(yè)擔(dān)任重要職位。

知名合作伙伴

觀致汽車的供應(yīng)商均是蜚聲國際、領(lǐng)先全球的技術(shù)和服務(wù)公司，包括麥格納、Iconmobile、天合、大陸、博世、法雷奧和日本電裝等。

所獲獎項

觀致3轎車與觀致3五門版皆獲得了2013年歐洲新車安全評鑒協(xié)會最高五星評級。觀致3轎車還被評為“2013年度最安全小型家用轎車”。?2015年4月，觀致3轎車獲得C-NACP五星+評級，并拿得歷史最高分。

觀致汽車搭載的觀致逸云TM系統(tǒng)也在Telematics?Update北美車聯(lián)網(wǎng)大會上摘取了“新興市場最佳車載信息產(chǎn)品與服務(wù)獎”。

觀致3五門版還榮獲了素有“國際工業(yè)設(shè)計奧斯卡”之稱的“紅點設(shè)計大獎——榮譽獎”。

觀致3都市SUV?1.6T榮獲了德國iF工業(yè)設(shè)計獎2015交通工具類別下的產(chǎn)品設(shè)計獎，成為第一家摘得iF設(shè)計大獎的中國汽車品牌。藉此，觀致汽車也成為中國第一家同時在紅點設(shè)計大獎和iF工業(yè)設(shè)計大獎這世界兩大頂級設(shè)計獎上斬獲大獎的汽車公司。